Андрей Смирнов
Время чтения: ~9 мин.
Просмотров: 4 292

Детальное руководство по Google Ads (Google Adwords) для начинающих: как настроить контекстную рекламу

AdWords для новичков: как дать рекламу в Google

13 июня, 2015 в 16:48Мария Среброва

спасибо! полезная статья! п.с. потеряли окончание в слове «ссылка»: Первым делом мы переходим по ссылку google.com/adwords/mcc/.

Ответить

Гугл Адвордс Экспресс

Гугл Адвордс Экспресс — это упрощенный вариант стандартного Адвордс Гугл. В нем нет громоздких и лишних функций. Там все упрощено. То есть заказать контекстную рекламу можно довольно быстро и без особых заморочек.

google-adwords-express.jpg

Этот сервис хорошо подойдет новичкам, которые только-только начинают знакомиться с рекламой Гугл. Настройка тут очень проста. Достаточно сформировать описание объявления, выбрать вид деятельности и задать месячный бюджет. Больше от вас ничего не требуется! Остальное сделает сама система.

Также подойдет и для малого бизнеса. Особенно если нет возможности нанять отдельного специалиста по рекламе в интернете. Еще пригодиться если вам не нужны лишние функции.

Но стоит отметить, что Google Adwords Express не даст вам хорошую эффективность в online рекламе. Ведь возможности тут сильно урезаны, Это только экспресс настройка.

Тут нельзя выбрать ключевые слова и минус-слова. Настроек таргетинга тоже нет. Также отсутствует возможность управлять ставками объявлений и многое другое.

Если хотите, то можете попробовать поработать с этим сервисом. Войти в Адвордс Экспресс можно по этому адресу — www.google.ru/adwords/express/

Но для наибольшей эффективности, я все же рекомендую работать со стандартным Adwords. Там более обширные функции, которые дают намного больше возможностей. Вот о них мы сейчас и поговорим.

Принципы создания рекламных кампаний в Google Adwords.

Интерфейс

Неопытному пользователю интерфейс может показаться сложным по сравнению с Директом, однако в действительности аккаунт в Adwords более структурирован и выглядит следующим образом:4-2.png

Ключевые слова

Каждое ключевое слово имеет настройки типа соответствия:

  • широкое,
  • модификатор широкого соответствия,
  • фразовое,
  • точное.

По умолчанию все слова используются в широком соответствии (если не использовать операторы). Минус-слова настраиваются в виде списков как на уровне кампаний, так и на уровне групп объявлений, им также можно задать определенный тип соответствия. 5-3-e1458825458775.png

Виды размещения

Контекстная реклама размещается в Google на следующих площадках:

  • в контекстно-медийной сети (КМС), т. е. на сайтах партнеров.
  • в поисковой выдаче.

Можно использовать как классический текстовый формат объявлений, так и баннеры, и статичные изображения, и видео.

Quality Score

В данном сервисе существует показатель, напрямую влияющий на ставку — Quality Score (показатель качества). QS учитывает релевантность запроса и объявления, качество посадочной страницы, CTR.6-3.pngПри плохом показателе качества существенно повышаются ставки, или объявление может вовсе не показываться. А при наличии оптимизированной посадочной страницы, релевантных объявлениях, проработанном списке ключевых слов и хорошем показателе качества, ставки будут минимальны, а объявления будут показаны на максимально выгодных для рекламодателя позициях.

Автоматизированные правила

В Google.Adwords можно создавать множество автоматизированных правил для регулярно выполняемых задач:

  • автоматическая корректировка ставок;
  • включение и отключение объявлений по расписанию;
  • планирование показа объявлений, приуроченных к определенному событию или акции;
  • приостановка малоэффективных объявлений;
  • уведомление по электронной почте о почти исчерпанном бюджете в начале дня.

При правильных настройках это экономит время и рекламный бюджет.7.jpgГеотаргетингМожно настроить рекламу пользователям с учетом:

  • удаленности до 5 км от целевого местоположения;
  • языкового таргетинга (показ объявлений пользователям, владеющими определенным языком).

Расширенные объявления

Функционал Adwords позволяет настроить расширенные объявления. Например, адрес и рейтинг магазина, номер телефона или ссылки на различные разделы сайта. Список расширений больше, чем аналогичные настройки в Яндекс.Директе.8-3-e1458825542270.png

Что такое Google Adwords (Ads)

Google Adwords (Ads) — это сервис контекстной рекламы от компании Google. Предназначен он для создания и трансляции рекламных сообщений. Они могут транслироваться в поиске, на сайтах партнерах, в мобильных приложениях или на специальных сервисах Гугл.

chto-takoe-google-adwords.jpg

По сути Гугл Адвордс — это основной источник дохода самой компании. Ведь часть денег от рекламодателей компания оставляет себе в качестве посредника между производителем и потребителем.

Adwords появился в октябре 2000 года. Однако модель работы контекстной рекламы тогда была не за клики, а за 1000 показов.

В 2002 году появилась модель оплаты рекламы за клики. Также появилась возможность учитывать релевантность объявления и его кликабельность.

В 2003 году появился Google Adsence. То есть владельцы сайтов могли размещать рекламные блоки Гугл и таким образом, зарабатывать на своих проектах.

Аккаунты в Google Adwords

Поговорим о том, какие имеются аккаунты в Google Adwords. Их всего два. Стандартный и управляющий аккаунт (MCC).

Стандартный предназначен для создания и ведения рекламной кампании. MCC в свою очередь предназначен только для управления всеми стандартными аккаунтами.

MCC аккаунт Adwords

MCC аккаунт (My Client Center) — это мой центр клиентов. Это такой общий центр управления другими аккаунтами Эдвордса.

mcc-akkaunt-adwords.png
MCC аккаунт Adwords

В данном случае, если вы имеете несколько ниш или бизнесов и для каждого у вас свой аккаунт, то можно создать один MCC. А дальше уже привязать к нему несколько стандартных аккаунтов.

В итоге в рамках одного MCC Google Adwords можно управлять сразу несколькими обычными аккаунтами. Можно назначать ставки, менять ключевые слова, переписывать тексты объявлений и так далее.

В рамках структуры это все сводится к такой таблице.

MCC Google Adwords
Аккаунт 1 (Туризм) Аккаунт 2 (Авто)
Кампания 1 Кампания 2 Кампания 1 Кампания 2
Группа объявлений 1 Группа объявлений 2 Группа объявлений 1 Группа объявлений 2
Ключевые слова 1 Ключевые слова 2 Ключевые слова 1 Ключевые слова 2

Нужно понимать, если у вас один проект, вы не специалист по контекстной рекламе или продвигаете собственноручно только свой бизнес, то будет достаточно стандартного аккаунта.

Если же вы рекламное агентство, у вас несколько бизнесов или вы параллельно помогаете продвигать другой бизнес, то все свои стандартные аккаунты можете связать в один My Client Center. Это очень удобно!

Структура связей

Если смотреть структуру связей аккаунта, то есть верхний уровень аккаунта (зеленый на рисунке) и внутри него есть подразделы. Это разные рекламные кампании с разными группами объявлений. В итоге сами кампании мы можем разделять так, как нам будет удобно.

my-client-center-1.png
Структура My Client Center

Регистрация My Client Center

Регистрация My Client Center сводится к следующим простым правилам:

  • Создаем новую почту на gmail.com — обязательно должна быть именно новая и не привязанная почта к другим сервисам от Гугл
  • Переходим по такому адресу: www.google.ru/adwords/manager-accounts/
  • Вводим основные данные:
    • адрес e-mail подставиться автоматически
    • название аккаунта
    • основная цель создания управляющего аккаунта (тут без разницы) — в Google задают данный вопрос при регистрации для внутренней статистики и работы с аккаунтами. В данной ситуации ответ никак не влияет на функционал MCC.
    • страна и часовой пояс
    • валюта

Лучше все это делать в режиме инкогнито. Просто бывает так, что вы уже находитесь в почте Gmail. В итоге при переходе по ссылке, система автоматом подставит вам тот e-mail, на котором вы уже авторизованы.

Когда при регистрации будете указывать год рождения, то обязательно указывайте дату чтобы было не моложе 18 лет. Иначе потом система будет ругаться и придется заново перестраивать дату.

Покупка купонов Гугл Адвордс

Идём, например в этот магазин: www.google-ads.ru/shop/index.php

И изучаем ассортимент. Выбираем лучшие предложения, например:

Покупка-промокодов-Адвордс-300x45.png

Купон чуть подороже, но он даёт совсем другую выгоду. Потратив на рекламу 500 рублей, вы получите 2000 бонусом.

Ваши траты – купон 180 р. + пополнение рекламного счёта 600 р. (минималка 500 р. + НДС) = 780 рублей. После использования 500 р. на рекламу, вам начисляется 2000 рублей.

Итого, потратив 780 р. вы получаете на рекламный бюджет 2780 рублей. Ваша экономия более чем в 3,5 раза!

Обратите внимание – купоны для каждой страны свои!

Идём дальше – посмотрите на купоны для США и Канады:

Покупка-промокодов-Гугл-300x65.png

За три доллара вы получите купон на 100 долларов. Они зачислятся после траты 25$. Нетрудно посчитать, что экономия будет более чем в 5 раз!

Естественно, что аккаунт должен быть зарегистрирован на данные американца и через IP-адрес США или Канады, но это совсем несложно!

Также есть отличные варианты в этом магазине: www.plati.com/cat/google-adwords/23834

В целом стоимость купонов не может не радовать, особенно после изучения способов монетизации всего этого дела – об этом ниже.

Официальные способы получения купонов Гугл Адвордс

Заработок-на-купонах-Гугл-Адвордс-212x300.png

Казалось бы – любой может получить эти купоны, зачем я тут развожу свои рассуждения за ваши деньги? Всё просто – эти купоны не самые привлекательные для нас + их можно использовать только один раз на одном НОВОМ аккаунте + даже о существовании таких купонов знает ОЧЕНЬ МАЛО людей, особенно тех, кому нужна реклама в Гугле.

Так что читаем дальше! Там будет ясно, как обойти все сложности и превратить их в наше преимущество.

2). При заказе на reg.ru любого домена вы получаете этот купон в подарок. Подробней об этом можно почитать здесь

Получение-купона-Гугл-Адвордс-300x204.png

У reg.ru постоянно есть акции, по которым домены в некоторых зонах можно купить за 50-90 рублей. Тут только внимательно при оформлении – отключайте автопродление домена, следите, чтобы всякие дополнительные услуги не добавлялись.

Опять же скажу – эти способы получения купонов не самые хорошие – рассказываю о них лишь для понимания вопроса и преимущества следующих методов добычи купонов.

Сразу стоит рассмотреть, как активировать полученный купон. Делается это в вашем аккаунте Адвордс. Пока не торопитесь его заводить – просто запомните последовательность действий: нажимаете справа сверху шестерёнку – далее “Оплата”“Управление промокодами”

При использовании купонов важно знать важные правила, при которых они действуют:

  • Один купон в одни руки.
  • Каждый купон используется только на новом аккаунте, срок жизни которого не более 14 дней.

Это заставляет нас на каждый купон заводить новый аккаунт, но игра стоит свеч!

Вышеобозначенные купоны добавят на ваш рекламный счёт сумму, равную вашим расходам на рекламу за 31 день после активации купона. Поэтому тратим сумму минимум в номинал купона – 2000. Подробные правила использования читайте в письме с купоном (промокодом).

Стоит соблюдать ещё некоторые рекомендации, чтобы избежать блокировки вашего аккаунта на Адвордс. Обязательно меняйте способы пополнения рекламного счёта – очень подозрительно будет, если с одной и той-же карты будут поступать деньги на разные новые аккаунты.

Как быть? Заводите киви-кошельки на разные симки, яндекс-кошельки, можно использовать виртуальные карты – способов сейчас масса, все легальные и законные.

К слову – Киви-кошельки продаются готовые за 10-15 рублей (наберите в поиске “купить киви кошелёк”). Либо сами делайте – не нужно даже сим-карты закупать, можно воспользоваться любым сервисом смс-активаций. Например sms-reg.com или onlinesim.ru

По поводу смены IP-адреса можете не беспокоиться – это последнее, на что Google обращает внимание. В любом случае у многих сейчас динамический IP и для его смены достаточно просто перезагрузить роутер.

Выше речь шла о купонах, которые дают выгоду в 2 раза. Теперь тоже поговорим о купонах, но других – они увеличат ваш рекламный бюджет в 3-4 или даже в 5 раз!

Используемые источники:

  • https://convertmonster.ru/blog/kontekstnaya-reklama-blog/google-adwords-dlja-novichkov/
  • https://alzari.ru/google-adwords.html
  • https://blog.webit.ru/google-adwords-chto-eto-takoe-i-kak-s-nim-rabotat/
  • https://mmanual.biz/schemy-zarabotka/schemy-zarabotka-online/schema-zarabotka-na-kuponah-google-adwords/

Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Максим Иванов
Наш эксперт
Написано статей
129
Ссылка на основную публикацию
Похожие публикации