Андрей Смирнов
Время чтения: ~9 мин.
Просмотров: 31

Фейсбук реклама: полная инструкция по настройке. Facebook Ads Manager

Как зайти в программу: 3 рабочих способа

Осуществить вход в этот Manager Фейсбук можно тремя способами:

    1. Просто использовать ссылку, которая сразу откроет личный аккаунт https://www.facebook.com/adsmanager/manage/campaigns.
    2. Нажать на стрелочку в правом верхнем углу, открывающую выпадающее меню. В нём выбрать «Manager Ads». Эта ссылка перенесет на страницу рекламных аккаунтов, среди которых можно выбрать подходящий.

Ads-manager13_result.jpg

  1. С использованием приложения для мобильных устройств контролировать работу и эффективность кампаний можно в любой подходящий момент.

Мало знать, как зайти в Ads Manager Facebook, необходимо ориентироваться в навигации, так как с первого взгляда она сбивает с толку многих пользователей. Наш вам совет – в работе с Manager необходимо использовать меню навигационной панели, где можно удобно переключать вкладки настроек, компании, целевых аудиторий и другие.Ads-manager8_result.jpg

Продвижение в Фейсбуке начинается с зеленой кнопки

Чтобы создать свою первую кампанию, нажмите на кнопку “Создать” на вкладке Кампании.

После клика на кнопку “Создать”, откроется всплывающее меню настроек в режиме быстрого создания.

В обновленной версии Facebook Ads Manager добавлена возможность быстрого создания кампании (как на скрине). Из названия режима становится ясно, что это ускоренный режим правок, который больше подходит для опытных маркетологов.

Мы же с вами только начинаем, поэтому переключимся на более подходящий вариант — режим создания с подсказками.

Для этого, нажмите на кнопку “Режим создания с подсказками” в правом верхнем углу всплывающего окна.

После этого вы будете переадресованы в режим создания с подсказками. В процессе, Facebook сам покажет и расскажет вам как создавать и настраивать кампании, нужно лишь внимательно выбирать нужные варианты.

Сначала, обратим внимание на левое меню:

По сути, это алгоритм, по которому мы будем создавать рекламу. Начнем?

Как работать с Ads Manager

Работа в Ads Manager начинается с создания рекламной кампании. Необходимо определить ее общую цель (она выбирается из списка) и уровень. Кампания должна наилучшим образом отражать поставленные пользователем бизнес-цели. При этом можно создать сплит-тест и включить оптимизацию бюджета.

В ходе настройки бюджета и графика показа определяются суточные расходы (сумма, которая будет тратиться на группу объявлений ежедневно) и общая стоимость продвижения на весь срок показа.

Далее можно создавать объявление (обязательна привязка страницы). После предварительного просмотра и подтверждения реклама уходит на проверку и затем сразу автоматически опубликовывается.

Текущий статус можно узнать в столбце “Показ” или по положению переключателя, с помощью которого можно в любой момент выключить и снова включить показ (реклама при этом не удаляется). При возникновении проблем с работой кнопки следует попробовать обновить платежную информацию или выполнить сброс лимита затрат аккаунта.

Предлагаемые функции

В навигационном меню Ads Manager можно просматривать и настраивать различные параметры создания рекламы и управлять ею, в частности:

  • создавать новые кампании и объявления, прикрепляя их к уже имеющимся;
  • редактировать рекламу после публикации, обновляя настройки аудитории, таргетинга, плейсментов и бюджета;
  • дублировать кампании и объявления (при этом можно изменить некоторые параметры);
  • создавать автоматические правила;
  • предварительно просматривать отображение рекламы в различных плейсментах;
  • настраивать шаблоны отчетности или столбцы с метриками для анализа результативности;
  • настраивать отображение данных с разбивкой по полу, возрасту или плейсменту;
  • экспортировать данные либо делиться ссылками с другими пользователями;
  • визуализировать отчеты о результатах созданной рекламы в виде настраиваемых графиков;
  • отслеживать историю изменений в рекламном кабинете.
shutterstock_1066441817.jpg
Функции Facebook Ads Manager.

Что такое ads manager

Ads Manager – это бесплатный инструмент “Фейсбука” для создания и таргетирования рекламы, измерения ее эффективности и управления объявлениями, а также для настройки бюджета.

Использовать кабинет можно как на ПК, так и на телефоне либо планшете. Запуск Ads Manager осуществляется при переходе по прямой ссылке или нажатием на кнопку “Создать рекламу”.

Функциональность Ads Manager достаточна для большинства пользователей промоарсенала “Фейсбука”. Активным же рекламодателям, которым необходимо решать более широкий круг задач управления страницами, аккаунтами и доступом, стоит освоить Business Manager Facebook. Он позволяет создавать несколько рекламных кабинетов одновременно.

Раскрутка группы в Фейсбуке

Для начала отметим, что не считая личных профилей, на Facebook есть еще два типа страниц:

  • бизнес-страницы
  • группы

Страницы

Страницы — наиболее подходящий способ для брендов, компаний или организаций заявить о себе сообществу Facebook и коммуницировать со своей целевой аудиторией на привычной ей территории.

Страницы, это своего рода инструмент, через который бренд может транслировать свой месседж аудитории (подписчикам страницы).

Пример бизнес-страницы:

Группы

Группы — место для общения людей с общими интересами. Что-то типа клуба по интересам. Здесь обмениваются мнениями, делятся информацией и обсуждают актуальные вопросы, в основном связанные с одной тематикой.

Пример групп можно посмотреть по ссылке: посмотреть

Одним из способов раскрутки группы на Facebook является ее реклама через бизнес-страницу и наоборот. Кросс-постинг, информационные посты о новых темах и публикациях и пр. маркетинговые фишки помогут вам раскрутить группу.

Платная реклама в Фейсбуке также эффективный вариант, приносящий результат гораздо быстрее.

Как создать рекламный кабинет

Впервые запуская рекламу на “Фейсбуке”, пользователь одновременно создает личный кабинет (аккаунт): достаточно пройти по ссылке “Создать рекламу” на своей странице. При этом необходимо указать название продукта, часовой пояс, валюту и способ оплаты. Поменять эти настройки можно, лишь создав новый рекламный кабинет.

Затем следует выбрать страницу для продвижения, а также задать параметры аудитории, бюджет и график оплаты.

Третий шаг настройки рекламного кабинета включает:

  • идентификацию компании (фирмы) посредством страницы в “Фейсбуке” или “Инстаграме”;
  • задание формата построения объявлений (кольцевая галерея либо одиночная картинка или видео);
  • настройку текста и ссылок;
  • настройку блока отслеживания конверсий.

Ниже расположены кнопки “Проверить” и “Подтвердить”. Если в процессе настройки пользователь допустил какие-либо ошибки, он увидит их описание и предложение исправить.

6k8I_OD57wQ.jpg
Рекламный кабинет Facebook Ads Manager.

— Facebook? Пробовали. Не работает.

Мы так часто слышим эту фразу от наших клиентов. И, как же приятно видеть их удивленные, радостные и слегка сбитые с толку, смущенные лица после первого тестового месяца, когда “неработающий” Facebook начинает приносить лиды, конверсии, продажи.

На сегодняшний день, таргетинг, а конкретнее таргетированная реклама facebook — это не только модный тренд, но и реально работающий инструмент, при правильной настройке которого вы получите продажи, о которых даже не могли и подумать.

Как правильно создать бизнес-страницу на Facebook

Важные моменты:

  1. Правильная категория.
  2. Правильное название.
  3. Правильное имя страницы.

Начнем по порядку.

На Facebook существует два типа страниц:

  1. Личный профиль.
  2. Бизнес-страница.

Когда вы регистрируетесь на Facebook, создается личный профиль с аватаркой, информацией о вас как об отдельной персоне, друзьями и т.д.

Бизнес-страница создается от имени личного профиля и содержит в себе информацию о компании, контакты, форму связи, посты от имени компании. Реклама в Фейсбуке запускается от имени бизнес-страницы, не от имени личного профиля.

Итак, заходим в свой профиль на facebook.com и делаем следующее:

  • В правом верхнем углу, кликаем маленький треугольник.
  • Из выпадающего меню выбираем пункт Создать страницу.
  • После этого выбираем тип будущей страницы. Мы разберем алгоритм создания на примере шаблона “Компания или бренд”.
  • Кликаем начать и заполняем предложенные поля: название и категория. Если в перечне нет категории точно соответствующей области вашей деятельности, постарайтесь выбрать что-то приближенное.
  • После заполнения, жмем кнопку Продолжить и переходим к оформлению. Мы пропустим эти шаги.
  • Итак, страница создана. Перед тем, как начать заполнять разделы и публиковать контент, нужно сделать еще кое-что — дать имя странице. Как это сделать, смотрите ниже:

Что нужно помнить, когда создаете имя страницы:

  • нельзя взять имя, которое кто-то уже использует
  • в имени можно использовать только буквы, цифры (A–Z, 0–9) и точки.
  • имя не может включать в себя .com и .net
  • минимальная длина имени 5 символов
  • регистр не учитывается при проверке уникальности имен фэйсбуком. Test258 и test258 — одинаковые имена.

Не забудьте привязать к вашей странице аккаунт Instagram. Инструкция, как это правильно и быстро сделать здесь: Читать

Чтобы настроить таргетинг фейсбук и начать получать результаты, понадобится рекламный кабинет Facebook Ads Manager.

Как создать форму лидогенерации на Facebook

  • На вашей бизнес-странице, кликаете на раздел “Инструменты для публикации”.
  • Листаем вниз до пункта “Формы рекламы для лидов” в левом меню.
  • Для создания формы кликаем синюю кнопку “Создать” слева.
  • После этого, вы увидите всплывающее окно с возможностью выбора. Мы рассмотрим создание формы с нуля.
  • Настраиваем форму:
  1. Пишем понятное для вас название.
  2. Выбираем тип формы.
  3. Заполняем краткую информацию.
  4. Ставим ссылку на публичное соглашение (или просто на ваш сайт).
  5. Оформляем экран “Благодарим”.
  • После того, как вы завершите все настройки, нажмите кнопку “Завершить”.

Динамический ремаркетинг Facebook

Одним из наиболее эффективных видов рекламы вообще и рекламы на Facebook в частности является ретаргетинг.

Ретаргетинг — это показ рекламы людям, которые уже взаимодействовали с вашим контентом. Чаще всего это показ рекламы тем, кто посетил ваш сайт.

Благодаря установке Facebook Pixel (специального кода Facebook, который отслеживает и фиксирует действия посетителей вашего сайта), можно настроить умный ретаргетинг с разными сценариями, например:

  • брошенный просмотр;
  • брошенная корзина;
  • продажа дополнительных продуктов и пр.

Мы сделали две полезных инструкции:

  1. Динамический ремаркетинг в Facebook: как настроить правильно? Полнейший гид по технической подготовке: Читать
  2. Вся правда о Facebook Pixel. Полный мануал: Читать

В них полностью описан процесс установки и настройки пикселя и настройки рекламы по его данным.

Генерация лидов Facebook

Это, пожалуй, один из самых популярных вопросов, касающихся темы эффективная реклама в фейсбуке. И это неспроста. Ведь соцсеть, при правильной настройке рекламы приносит реальных клиентов в виде лидов.

Принцип настройки рекламной кампании, целью которой является генерация лидов такой же как мы описали выше. Различие состоит в двух моментах:

  1. Перед запуском рекламы, прямо в Ads Manager нужно принять пользовательское соглашение. Вы увидите специальное уведомление, когда выберете цель “Генерация лидов”.
  2. Финишной точкой рекламы для пользователя будет не ваш сайт или например бизнес-страница на Facebook, а специальная форма.

Немного поясним насчет второго пункта.

Когда вы даете рекламу на лидогенерацию, путь пользователя выглядит так:

Рекламный плейсмент (например, лента Facebook) — объявление — форма лидогенерации, которую вы заблаговременно создали.

Чем хороша такая реклама:

  • Пользователь совершает меньше касаний (действий), чем в других типах рекламы.
  • Вы получаете непосредственно лиды (контакты).
  • Пользователь не выходи из соцсети (не ждет пока загрузится браузер и ваш сайт и т.д.).

Создаем рекламный кабинет Facebook

Для этого, переходим на созданную бизнес-страницу, кликаем по уже знакомой иконке в правом верхнем и жмем пункт “Создать рекламу”.

Еще один способ попасть в Ads Manager вот эта ссылка: ссылка

Также можно воспользоваться мобильным приложением, которое вы найдете по ссылке: ссылка

После этого, вы сразу попадете на страницу создания рекламной кампании в режиме подсказок.

О том, как создать рекламную кампанию начиная с этого этапа мы писали здесь: ссылка

Процесс описан на примере Instagram. Единственное, чем он отличается — выбор плейсмента. Меняете Instagram на Facebook и вперед!

Используемые источники:

  • https://fbuk.ru/ads-manager/
  • https://it-rating.in.ua/feysbuk-reklama-polnaya-instruktsiya-po-nastroyke-facebook-ads-manager
  • https://fbotvet.com/ads-manager

Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Максим Иванов
Наш эксперт
Написано статей
129
Ссылка на основную публикацию
Похожие публикации