Ведение аккаунта в Инстаграм

Руководство по созданию и продвижению аккаунта в Instagram

Ксения Вавилова, автор блога о книгах и саморазвитии, написала специально для «Нетологии» полное руководство о продвижении в Инстаграме, если вы новичок.

Инстаграм появился семь лет назад. С тех пор его популярность только набирает обороты, и количество активных пользователей растет с каждым днем.

По данным статистики, аудитория в Инстаграм выросла до 200 миллионов с 2010 по 2014 год. А к концу 2016 года составила уже 600 миллионов пользователей.

В нашем руководстве вы узнаете:

Сервисы аналитики аккаунтов Инстаграм дают информацию о количестве лайков, комментариев, лучшем времени для постинга (имеется в виду время, когда подписчики наиболее активны). Собирают информацию о самых популярных ваших фотографиях, лучших тегах и самых активных подписчиках. Функционал программ похож, каждая из них имеет тестовый период.

Popsters

Picaton

Inc361

Тысячи блогов и магазинов развиваются на этой платформе. Но, как и любая другая сеть, она требует внимания, ответственности и творческого подхода. Создайте свой профиль сегодня, чтобы завтра о вас узнали сотни и тысячи

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для «Нетологии»? Читайте наши условия публикации.

Стоимость ведения Инстаграм?

h2<dp>3,0,0,0,0—>

Это довольно щепетильная тема для новичков, так как ради денег они этим и начали заниматься, по большей части.

p, blockquote<dp>14,0,0,0,0—>

Итак, варианты:

p, blockquote<dp>15,0,0,0,0—>

• Научиться самому продвигать аккаунт за 0 рублей. Нужно будет посчитать, какая сумма набирается за час вашей работы, ее нужно умножить на 500 часов, которые нужны будут вам для изучения всего этого.
• Нанять кого-нибудь за среднюю цену. Допустим за пять тысяч какого-нибудь фрилансера или женщину, сидящую в декрете, которая смогла б сидеть и продвигать ваш профиль. Если у вас не такой большой бюджет и заказов, тогда такое решение будет вполне удовлетворительным для вас.
• Продвигаться с помощью агентств будет, конечно же, дороже. Но намного эффективнее и быстрее.
• Агентства помогут разработать вам стратегию, помогут с целями, разрешат вопрос с аудиторией, займутся разработкой контента. Помогут оформить ваш аккаунт в лучших стилях. Изучат аккаунты конкурентов, лучше бывшей девушки. И еще многое другое! Примерно стоимость будет 20 тыс., но это не точная стоимость, так как все работают по-разному, к тому же потребности у всех разные.

p, blockquote<dp>16,0,0,0,0—>

Находить ведущих  специалистов мы можете на различных биржах по продвижению или просто загуглить.

p, blockquote<dp>17,0,0,0,0—> </dp></dp></dp></dp></dp>

Стили ведения Инстаграма

Фирменный стиль будет выделять ваш аккаунт на фоне одноликих страничек конкурентов. Он должен удовлетворять следующие пункты:

1. Создает приятное первое впечатление, раскрывает сильные стороны компании.
2. Помогает запомнить бренд, оставляет желание поделиться информацией с другими людьми.
3. Формирует целостную картинку о бизнесе.
4. Увеличивает узнаваемость и ценность бренда.
5. Привлекает новых клиентов.

Визуальный фирменный стиль состоит из:

• оригинального логотипа;
• одинаковых классических шрифтов;
• придерживания одной цветовой гаммы в своих публикациях;
• фильтры.

Текстовый фирменный стиль базируется на:

• тематике;
• юморе;
• частоте публикаций.

У нас есть отдельный материал на эту тему: “Влияние стиля аккаунта в Инстаграм на его популярность”.

Что входит в ведение Инстаграма?

h2<dp>1,0,0,0,0—>

Первое, что у вас должно быть – это стратегия. Вы должны придумать что-то особенное, чтобы сразу обратить на себя взоры пользователей. То есть обычные фотографии вашего товара, допустим, ничего не дадут при старте.

p, blockquote<dp>2,0,0,0,0—>

p, blockquote<dp>3,0,0,0,0—>

Озвучим все элементы, которые сориентируют вас при выборе стратегии:

p, blockquote<dp>4,0,0,0,0—>

• Идея. Если вы желаете популярности, тогда у вас должно быть хорошо продуманная идея. Многие люди с тысячью подписчиков не развиваются дальше, так как в их профиле творится не пойми что. Это, конечно, не относится к мировым звездам, так как они могут просто выложить фотографию своего кота, и все об этом будут уже знать. Мы же говорим об обычных людях, чья популярность находится далеко не на таком уровне. Вы должны будете каждый день заинтересовывать людей своей деятельностью. Даже если вы обычный владелец одежды, просто фотографии одежды наскучат и пользовали начнут отписываться. Придумайте, чем вы их можете удивить.
• Контент-план. Это то, что вам поможет правильно структурировать вашу работу. Для того, чтобы никого не нервировать, постами на одну тематику разработайте стратегию, сколько у вас будет развлекательных постов, сколько продающих, сколько рекламы и т.д. С утра люди в основном хотят видеть что-то веселое, фотографии звезд и т.д. И если вы представитель бизнес-аккаунта в Инстаграм, тогда не стоит постить в ранее время, выберите для своих постов обеденный перерыв.

p, blockquote<dp>5,0,0,0,0—>

• Аудитория. Самое сложное – это найти своего слушателя и зрителя, но это необходимо. Здесь уже все средства хороши, как говорится. Привлекайте внимание аватаркой, особенно запоминающимся будет логотип вашей компании, допустим. И помните, что на телефонах обычно все очень мелкое, что значит, нужно правильно все это подобрать. Ну, и конечно, нужно постараться добиться этого с первого раза.
• Сам контент. Контент, как правило, делится на видео и фото-контент. Хоть первый вариант и звучит интереснее, но выбирают в основном второй вариант, так как фото создается быстрее и менее затратно.

Уникальность. Далее очень важно помнить об уникальности, так как это будет играть большую роль в продвижении профиля. Если же вы все-таки решили использовать плагиат, то выберете хоть то, что не так часто применяли.

p, blockquote<dp>6,0,1,0,0—>

Описание. Обязательно нужно подписать пост содержательным (или не всегда) текстом. Можете писать туда ответы на частые вопросы, пояснения и т.д. Не злоупотребляйте длинными постами, особенно если вы не блогер. Никто вас читать не станет. В идеале достаточно будет 1-2 предложений.

p, blockquote<dp>7,0,0,0,0—>

p, blockquote<dp>8,0,0,0,0—> </dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp>

Краткая история из жизни

Сам я приверженец второго варианта. Возможно, мой аккаунт и не уникальный, не самый оригинальный и незабываемый, своей цели я достиг точно. Я собрал отзывчивую аудиторию, которая любит и ценит мой продукт. Особых «оваций» я не получаю, но количество подписчиков медленно и верно увеличивается, позволяя мне продавать рекламу рекламодателям быстрее и дороже.

Я – владелец интернет-магазина спортивной одежды и обуви. Дважды в день публикую посты о новых спортивных коллекциях, провожу конкурсы и общаюсь с аудиторией. То есть, придерживаюсь основных канонов успешного ведения Инстаграм.

За месяц благодаря конкурсу ко мне пришло 3 000 подписчиков, из которых удалось удержать 2,5 тысячи. (Читайте: “Как и где проводить конкурс в Инстаграм”.) Ежедневно на меня подписуются 3-4 человека, оставляют до 100 комментариев, пишут сообщения в директ и проставляют лайки. Половина из новоприбывших – приходят по геолокации и хэштэгам – еще одно доказательство работы системы.

Правила ведения Инстаграма

Правила ведения Инстаграма охватывают следующие фундаментальные понятия:

1. Стратегия.
2. Идея.
3. План контентного наполнения.
4. Создание картины целевой аудитории.
5. Сам контент.

Разберем каждое понятие поподробнее. Стратегия – это составленный план действий, который будет «вертеться» вокруг изюминки страницы. Ее необходимо придумать заранее, и создавать авторский контент. Фотографии со сторонних ресурсов здесь не подойдут, никакой подписчик не захочет ежедневно видеть в своей ленте десятки материалов, которые он уже видел ранее.

Об идеях подробнее поговорим в следующих разделах, так как она является основной составляющей странички, претендующей на известность.

План контентного наполнения подразумевает составления графика выхода и подготовки публикаций. Точное соблюдение сроков гарантирует заинтересованность со стороны публики, и дает им уверенность, что вы не забросите страничку, а продолжите радовать их своими постами. Важно, что и как вы публикуете. Бесконечные фотографии стоит разбавлять тематическими видео, под медиа оставлять интересные комментарии с целью пообщаться с подписчиками странички, не забывать про истории, проставлять лайки в ответ и многое другое. Подробно о том, как составить контент-план для Инстаграм, чтобы он приносил деньги, читайте статью по ссылке.

Правильно подобранная картина целевой аудитории – это 90% гарантии на успех. Вы знаете своих покупателей в лицо, а они ждут, чтобы что-то у вас купить. Вы должны знать их мотивы, средний возраст, интересы и вкусы – тогда можно ждать большого выхлопа: подписок, лайков, комментариев и заказов.

Пока что весь контент Инстаграма делится на:

1. Фотоматериалы.
2. Видеозаписи.
3. Истории.

Все они нужны и играют свою роль в продвижении и ведении профиля. Для результативности они должны соответствовать следующим требованиям:

• Быть уникальными. Успешными становятся только странички с оригинальным наполнением.
• Гармоничное описание, которое раскрывает суть и посыл фото или видео.
• Сами фотографии должны быть одного из следующих типов: познавательная фотография – будет интересна для всех (обязательно должна быть сопровождена полезным текстом), развлекательная – ориентируется на 80% аудитории, которые заглянули в Инстаграм отдохнуть и поделиться впечатлениями, и узкоспециализированная – нацеленная на определенный типаж читателя. В любом случае материал должен быть оригинальным, экспертным и качественным. «Средненьких» аккаунтов в Инстаграме десятки тысяч, и у них мало шансов вырваться в «высшую лигу».
• Интерактив, или обратная связь – отличный способ растормошить публику. Небольшая акция, захватывающие задания и полезные призы подогреют интерес подписчиков к вашему продукту.
• Длина видеозаписей в Инстаграме строго ограничена, поэтому следует позаботиться, чтобы за этот короткий промежуток времени он ярко отпечатался в сознании клиента – был лаконичен и нес конкретную смысловую нагрузку.

 Советы по ведению Инстаграм

Основные советы по ведению Инстаграма от популярных экспертов в области маркетинга и продвижения:

1. Соблюдать баланс между серьезным (познавательным) и развлекательным (смешным и забавным).
2. Отвечать взаимными лайками, оставляйте хэштэги. Увеличивать количество подписчиков разными способами: массфолловинг, обратная связь, таргетирования и контекстная рекламы, тот же план постинга и сервисы накруток.
3. Устраивать конкурсы, акции и розыгрыши.
4. Мотивировать и вдохновлять всех подписчиков.
5. Перенести бизнес на две социальные площадки – Фэйсбук и Инстаграм.
6. Общаться с конкурентами, предоставлять подписчикам свежие и уникальные новости, разбавлять рабочую атмосферу «живыми» публикациями.
7. Отличный шаг – делиться обратной стороной вашей компании. Клиенты тепло реагируют на «неформальные» фотографии сотрудников, истории из жизни и другое. Подписчики должны знать, что вы такие же простые люди, как и они.

Хочу обратить внимание на то, что привязка аккаунта к Фейсбуку значительно расширяет возможности для бизнеса. Подробнее об этом читайте в статье “Особенности работы в Инстаграм с помощью Фейсбука”.

Что входит в ведение аккаунта в Инстаграм:

• размещение вашего контента в виде постов и сторис в аккаунте Инстаграм
• обработка фото или видео (при необходимости), добавление надписей, приведение в нужный формат.
• подбор хештегов для каждого поста

То есть это НЕ продвижение или раскрутка в инстаграме, а именно ведение вашей инстаграм группы. Оно никак не связано с количеством подписчиков или заказов, а связано с публикацией ваших фото и видео.

Конечно, чем больше качественных постов, тем больше охват и больше на вас будут подписываться и «лайкать». Но всё равно, на количество подписчиков я при данной работе не обращаю внимания, моя задача вовремя и аккуратно разместить ваш контент.

Идеальный вариант, если ведением аккаунта занимается сам владелец бизнеса, но у многих банально нет времени на публикацию контента (а в Инстаграме важно, чтобы посты выходили регулярно, а не массово: лучше 4 поста в неделю, чем 4 поста в один день).

В этом случае услуги по ведению инстаграма позволяют предотвратить появление пустых зон, когда целый месяц, например, не было вообще публикаций и охваты снижаются в разы.

Примеры успешного ведения профилей:

h2<dp>2,0,0,0,0—>

Чтобы быть в тренде, отберите несколько конкурентов по вашей тематике, подпишитесь на них и время от времени следите, что творится у них на странице, так вы сможете перенять полезные фишки. Еще подпишитесь на страницы, которые необязательно соответствуют вашей тематике, но у них интересный подход к развитию странички. Это тоже послужит источником идей и вдохновения.

p, blockquote<dp>9,0,0,0,0—>

Вот примеры креативных страничек:

p, blockquote<dp>10,0,0,0,0—>

• Бургер Кинг. Они умело соединяют мемы с рекламой. Сейчас у них проходит розыгрыш смартфона, и можно только поучиться, как они умело превратили розыгрыш в целое шоу.

p, blockquote<dp>11,0,0,0,0—>

• Wells Fargo. Все мы знаем, что все, связанное с банками крайне скучное. Но эту компанию это не останавливает. Они всегда публикуют что-то необычное, обсуждают актуальные темы, дают советы по финансированию и пишут забавные факты.

p, blockquote<dp>12,1,0,0,0—>

• Traderjoes. Их аккаунт показывает, что даже простой продуктовый магазин может стать звездой Инстаграма.

p, blockquote<dp>13,0,0,0,0—> </dp></dp></dp></dp></dp></dp>Используемые источники:

• https://netology.ru/blog/guide-create-inst
• https://instaved.ru/vedenie-instagrama-ceny/
• https://instagramlife.ru/kak-rabotat/vedenie-instagram.html
• https://moytop.com/vedenie-instagram-akkaunta