Андрей Смирнов
Время чтения: ~9 мин.
Просмотров: 1 416

Как предоставить доступ к Яндекс Директ другому пользователю

Управление кампаниями с помощью XLS/XLSX

В Яндекс Директ есть возможность управления кампаниями через Excel. Через Excel очень удобно вносить массовые изменения, например:

  • Редактирование заголовков
  • Изменение быстрых ссылок
  • Редактирование текстов объявлений
  • Добавление новых ключевых слов
  • Добавление уточнений
  • Добавление минус слов

b_5784aad17ce79.jpg

Перейдите в раздел Управления кампаниями

В разделе управления кампаниями через Excel выгрузите нужную кампанию на компьютер.

b_5784aad18fd13.jpgВыгрузите кампанию в Excel файл

У себя на компьютере внесите необходимые правки в Excel файл и сохраните.

b_5784aad1b858b.jpgВнесите правки в кампанию

Далее нужно отправить получившийся файл на сервера Яндекса. Следуйте следующей инструкции:

  • Перейдите на вкладку «Управление кампаниями с помощью XLS/XLSX»
  • Выберите «Загрузка из XLS/XLSX»
  • Нажмите «Выбрать файл»
  • Укажите путь к отредактированной рекламной кампании
  • Нажмите кнопку «Продолжить»

b_5784aad1db35d.jpgЗагрузите новую рекламную кампанию на сервера Яндекс Директ

Запрещение показов по IP-адресам

Вы можете запретить показ ваших объявлений по определенным IP-адресам.

Например, если знаете IP-адрес своего конкурента и опасаетесь что он скликивает ваш бюджет, вы можете запретить показ объявлений только конкретно для него.

Или, например, ваши сотрудники часто ищут в интернете информацию о вашей компании, при этом (разумеется) не кликают на объявления, но при этом снижают CTR объявлений. Вы можете отключить показ объявлений для некоторых своих сотрудников.

Введите IP-адреса через запятую или через пробел. Количество возможных запрещенных IP-адресов 25.

b_5784aacf128e0.jpgЗапрещение показов по IP-адресам конкурентов

Как писать объявления. Эксперимент

Проведем эксперимент: возьмем одно ключевое слово и посмотрим как будет меняться цена клика от различных написаний текста объявлений.

Экспериментировать будем со следующими частями объявления:

  • Ключевое слово входит в заголовок
  • Ключевое слово не входит в заголовок
  • Ключевое слово входит в текст объявления

Итак, начтем со случая когда ключевое слово входит в заголовок объявления.

b_5784aad0bf059.jpgКлючевое слово входит в заголовок

Яндекс поднимает ставку практически в 2 раза, если ключевое слово не входит в заголовок.

b_5784aad0d2944.jpgКлючевое слово не входит в заголовок

Теперь протестируем вариант, когда ключевое слово входит в заголовок и текст объявления. Яндекс незначительно повысил ставку, относительно случая, когда ключевое слово входило только в заголовок.

b_5784aad0e5711.jpgКлючевое слово входит в заголовок и текст объявления

Их данного эксперимента делаем вывод, что ключевое слово должно входить в заголовок объявления! Тогда система Яндекс Директ максимально снизит входную ставку для показа объявления.

Контекстная реклама Яндекс

Контекстная реклама — это вид поисковой рекламы в Яндексе, где пользователю показывается реклама в контексте его поисковому запросу. Например, человеку, который ищет в Яндексе «Водяной фильтр» показывается реклама именно водяных фильтров!

b_5784aaccc432f.jpgРеклама в Яндексе «Водяной фильтр»

Раньше для рекламирования продукта узкой аудитории приходилось искать тематические журналы, делать почтовую рассылку буклетов и совершать холодные звонки. Сейчас появилась возможность показывать рекламу людям, которые сами ищут нужный продукт!

Еще одно преимущество контекстной рекламы перед другими видами рекламы является то, что минимальный бюджет составляет всего 300 рублей. Это означает то, что любая компания, как маленькая, так и крупная может использовать этот рекламный инструмент.

Контекстную рекламу наверняка оценили ваши конкуренты и используют ее для увеличения своего бизнеса.

Обзор видов рекламы в Яндекс Директ

Влияние цифрового мира с каждым годом увеличивается. Происходит глобальная «Диджитализация» мира, в котором традиционный бизнес все теснее переплетается с online бизнесом. Возможности контекстной рекламы Яндекса сложно переоценить.

На ряду с поисковой выдачей в 10 ссылок Яндекс показывает 7 рекламных ссылок. 3 рекламные ссылки, которые называются «Спецразмещение», идут перед SEO-блоком.

b_5784aacce1a30.jpgСпецразмещение в Яндекс Директ

И 4 рекламные ссылки после SEO-блока, которые называются «Гарантией»

b_5784aacd1bb45.jpg

Так же у Яндекса есть сайты-партнеры: различные блоги, социальная сеть Вконтакте, новостные порталы, все сервисы от Яндекса, такие как Яндекс.Карты, Яндекс.Картинки, Яндекс.Музыка и тд. Эти сайты входят в Рекламную Сеть Яндекса (сокращенно РСЯ).

Сайты-партнеры размещают на своих страницах рекламу Яндекс Директа и получают свои 50% от стоимости клика, которую платит рекламодатель.

b_5784aacd39f8b.jpgПример рекламы РСЯ на КиноПоиске

Реклама в мобильных приложениях Яндекса. Например, в фирменном приложении для iOS Яндекс.Погода

b_5784aacd4f418.jpgа

Реклама в приложении Яндекс Погода

Рейтинг популярности поисковых систем в России

Рейтинг популярности поисковиков оценивается с помощью средств аналитики: Яндекс Метрики, LiveInternet, OpenStat, Рейтинг@Mail.ru, Google Analytics

Приведу статистику сайта SEO-Auditor.ru, на котором приводится ежемесячная выгрузка. Относительно этого отчета можно сделать вывод каким поисковиком предпочитают пользоваться пользователи.

  • Яндекс — 50,5%
  • Google — 40,7%
  • Mail — 6,4%
  • Рамблер — 1,7%
  • Bing — 0,7%

b_5784aacd5d79c.jpgРейтинг популярности поисковых систем на 2015 год

Чуть больше половины принадлежит Яндексу, а это значит, что половина вашей аудитории ищут ваш продукт через Яндекс. А если учесть, что к Яндекс Директу подключены поисковые системы Mail.ru, Рамблер и Bing, то у Яндекса получается доля в 59%

Прохождение модерации в Яндекс Директ

На следующем шаге нужно отправить созданную кампанию на модерацию.

Модерация проходит на первом этапе в автоматическом режиме.

Система проверяет объявления

  • на наличие грамматических ошибок
  • НАПИСАНИЕ ТЕКСТА КАПСОМ
  • н а п и с а н и е т е к т а ч е р е з п р о б е л ы
  • на наличие запрещенных тематик

Если вы собрались рекламировать медицинскую тематику, то лучше сразу приготовить лицензии и сертификаты.

Если модераторы отклонили ваше объявление, то не стесняйтесь и звоните в службу поддержки. Она для этого и существует.

  • +7 (495) 739-37-77 (служба поддержки, ежедневно с 5:00 до 0:00 по московскому времени)
  • 8 800 234-24-80 (служба поддержки, звонок из регионов России бесплатный

b_5784aad10634f.jpgОтправьте кампанию на модерацию

Выбор стратегии показов

Далее необходимо выбрать стратегию показа объявлений. Существует 9 стратегий:

  • Наивысшая доступная позиция
  • Средняя цена клика
  • Средняя цена конверсии
  • Средняя рентабельность инвестиций
  • Недельный бюджет
  • Показ в блоке по минимальной цене
  • Независимое управление для разных типов площадок
  • Показ под результатами поиска
  • Недельный пакет кликов

Рекомендую выбрать «Показ в блоке по минимальной цене» — «Спецразмещение и гарантия»

b_5784aacdc7d76.jpgУстановите стратегию показа объявлений

Наивысшая доступная позиция — при этой стратегии система распределяет показы объявлений, чтобы получить максимальное возможное количество кликов по заданной цене.

Средняя цена клика — это автоматическая стратегия, при которой система стремиться получить максимально возможное количество кликов по заданной средней цене, которую вы готовы платить за пользователя.

Средняя цена конверсии — это автоматическая стратегия, при которой система работает так, чтобы привлечь максимальное количество целевых визитов и при этом уложиться в заданную цену конверсии.

Средняя рентабельность инвестиций — это стратегия, при которой система стремиться к достижению максимального числа конверсий (необходима Яндекс Метрика) в заданном бюджете.

Недельный бюджет — при этой стратегии Яндекс Директ стремится заданный на неделю бюджет распределить таким образом, чтобы на сайт или виртуальную визитку перешло как можно больше посетителей.

Показ в блоке по минимальной цене — при этой стратегии система показывает объявления на последних позициях выбранных блоков «спецразмещения» и «спецразмещения и гарантии». Подходит для подавляющего числа рекламодателей.

Независимое управление для разных типов площадок — отключение поисковой рекламы в Яндекс Директ, с целью показа только на сайтах РСЯ.

Показ под результатами поиска — при этой стратегии система показывает объявления не выше первого места в гарантированных показах под результатами поиска.

Недельный пакет кликов — стратегия позволяет каждую неделю по минимальной цене получать определенное количество переходов на сайт или виртуальную визитку.

Создание группы объявлений

В Яндекс Директ можно создавать группы объявлений, в каждую группу объявлений может входить от 1 до 50 объявлений с соответствующими ключевыми словами. Ключевые слова в группе объявлений относятся не к одному а сразу к нескольким объявлениям.

Следуйте следующей инструкции

  • Назовите группу объявлений
  • Напишите заголовок, который будет релевантен ключевому слову, в идеале даже будет совпадать
  • Напишите текст объявления, используя вопросы и призыв к действию
  • Введите ссылку на страницу сайта

Оценка бюджета рекламной кампании

Для того, чтобы оценить рекламный бюджет для своей кампании необходимо перейти на вкладку «Оценка бюджета рекламной кампании», которая находится в нижнем левом углу экрана.

b_5784aad1214a8.jpgОценка бюджета рекламной кампании

Следуйте следующей инструкции:

  • Выберите регион, в котором планируете рекламироваться
  • Выберите период, на который рассчитывать бюджет, например, месяц
  • Выставьте ваши ключевые фразы в соответствующее поле
  • Добавьте минус слова, для отсечения ненужного трафика
  • Нажмите кнопку «Посчитать»

b_5784aad1396f2.jpgОценка месячного бюджета рекламной кампании

Далее вы можете посмотреть бюджет по выбранным фразам. Система показывает бюджет по позициям:

  • 1-е спецразмещение
  • 2-е спецразмещение
  • спецразмещение
  • 1-ое место
  • гарантированные показы

Нужно отметить что прогноз бюджета основывается на приблизительных данных и никаких гарантий дать не может. Даже более того, Яндекс Директ преувеличивает бюджет на 20-30%.

b_5784aad15b789.jpgЯндекс Директ показывает прогноз бюджета по выбранным фразам

Уточнения в объявлениях Яндекс Директ

В Яндекс Директ появилась возможность добавления уточнений. Это дополнительная строка с текстовой информацией, которая показывается на поиске.

Следуйте инструкции:

  • Нажмите «Изменить»
  • Добавьте текст в поле ввода
  • Нажмите «Добавить в список»

Максимальная длина текста одного уточнения: 25 символов

b_5784aacf8d7d3.jpgДобавьте уточнения в объявления Яндекс Директ

Вы можете посмотреть пример получившегося объявления. Его можно посмотреть в верхнем правом углу экрана.

Вы можете посмотреть визуальный вид объявления на поиске на компьютерах, в мобильном поиске и на сайтах РСЯ.

Уточнения добавляют целую строчку к объявлению и увеличивают физический размер объявления, поэтому увеличивается CTR объявления.

b_5784aacfad40a.jpgПример получившегося объявления. Уточнения в Яндекс Директ

Дополнительные релевантные фразы

Показ по дополнительным релевантным фразам — это автоматический инструмент Яндекс Директа, при котором система осуществляет поиск похожих ключевых слов и осуществляет по ним показ.

Существует 3 типа режима:

  • Минимальный
  • Оптимальный
  • Максимальный

Яндекс Директ не раскрывает информацию о том, как он именно добавляет фразы и поэтому работать с этим инструментом нужно очень осторожно.

Рекомендую выставить «Минимальный» режим и задать расход в 30% от общего расхода кампании.

После этого проверять эффективность рекламной кампании.

  • Если результаты окажутся положительными, то плавно увеличивайте расход на 50% и более.
  • Если же результаты окажутся плачевными, то снижайте расход или выключите показы по дополнительным релевантным фразам.

b_5784aacec1921.jpgОграничьте показы по дополнительным релевантным фразам

Быстрые ссылки в Яндекс Директ

Вы можете добавить 4 быстрые ссылки к вашему объявлению, что увеличит физический размер объявления, привлечет к нему больше внимания и увеличит CTR.

В быстрых ссылках есть ограничения:

  • Можно сохранить одну, две, три или четыре быстрые ссылки.
  • Максимальная длина текста одной ссылки: 30 символов.
  • Суммарная длина текста ссылок: 66 символов
  • Ссылки должны вести на разные страницы основного сайта
  • Тексты ссылок должны быть разными

P.S. для Landing Page можно ставить решетки в конце URL адреса и модерация Директа пропускает объявление.

Например, есть Landing Page по адресу syvorov.ru/, тогда быстрые ссылки для этого лендинга могут быть следующими:

  • syvorov.ru/#1
  • syvorov.ru/#2
  • syvorov.ru/#3
  • syvorov.ru/#4

Обязательно проверьте работоспособность каждой быстрой ссылки.

b_5784aacf6770a.jpgДобавьте быстрые ссылки Яндекс Директ

Добавление ключевых слов

В Яндекс Директ можно добавить 200 фраз в одну группу объявлений. Этого более чем достаточно для большинства рекламодателей.

Рекомендую ограничиться только одной ключевой фразой на группу объявлений. Делать 1 ключевое слово — 1 объявление. Это способствует максимальной релевантности объявления: пользователь видит то, что указал в поисковом запросе.

Добавьте ключевые слова на группу объявлений можно следующими способами:

  • Вписать основное ключевое слово в столбец
  • Выбрать похожие ключевые слова из подсказок Яндекс Директа
  • Нажать кнопку «Подобрать слова» и выбрать фразу оттуда
  • Использовать сервис Яндекса Wordstat
  • Использовать сервис Google AdWords Планировщик ключевых слов

b_5784aacfb8f00.jpgДобавление новых ключевых фразb_5784aacfd831e.jpgПодбор слов с помощью кнопкиb_5784aad019d3f.jpgПодбор слов. Яндекс Вордстатb_5784aad052a7b.jpgПланировщик ключевых слов. Google AdWords

Единый регион показа для всех объявлений

Выставляйте в настройках «Единый регион показа» регион, в котором работает ваша компания. Яндекс по IP-адресам определяет местоположение пользователя и показывает ему релевантную рекламу.

Для удобства в правом крае есть быстрый выбор часто используемых регионов.

Так же можно задавать таргетинг по определенным городам области. Это подойдет для маленьких компаний, которые работают только в своем городе, например, в Долгопрудном.

b_5784aace485be.jpgЕдиный регион показа для всех объявленийИспользуемые источники:

  • https://spark.ru/startup/studiya-suvorova/blog/16379/nastrojka-yandeks-direkt-poshagovaya-instruktsiya-dlya-novichkov

Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Максим Иванов
Наш эксперт
Написано статей
129
Ссылка на основную публикацию
Похожие публикации