Андрей Смирнов
Время чтения: ~18 мин.
Просмотров: 1

Как работать в «Яндекс.Директ»: пошаговое руководство для новичков

В этом материале мы рассмотрим, как проходит регистрация Яндекс Директ и вход в личный кабинет пользователя. Если у вас есть почтовый ящик в этой системе, то уже хорошо. Первый шаг у вас сделан.

Если же электронной почты именно в Яндексе у вас нет, то вам нужно ее сразу завести. Просто дальнейший логин и пароль от этой почты понадобиться вам при регистрации в Директе.

Регистрация Яндекс Директ

Итак, переходим по адресу direct.yandex.ru — это мы осуществляем вход в Яндекс Директ. Далее нажимаем на желтую кнопку «Разместить рекламу». Перед вами появится окно авторизации.

Если у вас уже имеется email Yandex, то в эту форму вводим логин и пароль от электронной почты именно от этой системы. Вот для чего я говорил сперва создавать почтовый ящик чтобы в дальнейшем можно было сразу использовать различные сервисы от этой системы.

vhod-v-yandeks-direkt.png

Если же почты у вас нет, то внизу формы нажмите на ссылку «Зарегистрироваться». Далее в новой странице вам нужно будет ввести свои данные.

Вводите именно свои реальные данные. И пароль обязательно делайте сложным и не менее 20 символов. Это нужно для безопасности.

registratsiya-yandeks-direkt.png

Еще я рекомендую задавать свой мобильный телефон. Это тоже нужно для безопасности. Если номер телефона вы не хотите вводить, то хотя бы задайте контрольный вопрос с ответом. Например, девичья фамилия матери.

Так будет намного сложнее взломать ваш почтовый ящик. Когда все данные заполните, то нажимаете на кнопку «Зарегистрироваться».

Логин и пароль обязательно себе где-нибудь сохраните. Иначе вы просто не запомните данные и потом забудете про них. Итак, переходим по адресу direct.yandex.ru и нажимаем на большую желтую кнопку «Разместить рекламу».

Если вы уже вошли в Yandex с помощью своей почты, то дальше никакие данные вам вводить не нужно. Вы автоматом осуществляете вход в личный кабинет Яндекс Директ.

Если у вас есть почта и перед вами появилась форма входа, то вводите логин и пароль именно от своей почты на Яндексе и нажимаете «Войти».

Дальше нам предлагают основные настройки пользователя. Сперва вам нужно выбрать страну (например, Россия).

Далее выбираем профессиональный интерфейс. Легкий никогда не выбирайте, потому как в нем сильно ограничен функционал. Дальше нажимаете на кнопку «Начать пользоваться сервисом».

nastoyki-polzovatelya.png

Собственно, на этом этапе регистрация в Яндекс Директ у нас закончена.

Дальше вам предлагают уже сразу начать создавать рекламную кампанию. Там вы увидите очень много настроек. Однако более подробно мы их рассмотрим уже в других статьях.

Вообще, у нас есть два пути создания рекламы в интернете:

  1. мы можем сделать рекламную кампанию вручную прямо в своем аккаунте.
  2. можем создать ее в полуавтоматическом режиме. Для этого используем программу Exel при работе с таблицами данных. То есть сначала в этой программе создаем таблицы с данными и только потом закидываем в свой аккаунт.

Если вы не новичок и довольно часто работаете с контекстной рекламой, то рекомендую выбирать второй способ. В отдельных статьях мы более подробно рассмотрим этот момент. Для этого вам даже не понадобится интернет.

Только компьютер и сама программа.

Также мы и рассмотрим первый способ, который подразумевает ручную настройку прямо в аккаунте. Если вы новичок, то я рекомендую начать именно с этого способа. Он поможет вам понять работу системы и в дальнейшем привыкнуть к ней.

Ну а дальше, когда вы улучшите свои навыки в работе, то можете переходить на полуавтоматический режим работы.

Рекомендую почитать: Как должно проходить правильное создание рекламной кампании Яндекс Директ. Это основа основ, который должен знать каждый.

На этом у меня все!

Теперь вы знаете, как проходит регистрация Яндекс Директ. Как видите, это довольно простая процедура, которая занимает от силы, пару минут. А если уже заранее заведена почта, то вам будет еще проще.

Достаточно будет просто перейти на сайт, ввести данные своей почты и задать первоначальные настройки. В общем, сложностей с этим у вас возникнуть не должно.

Создание аккаунта в Яндекс Директ

Затем набираем в браузере direct.yandex.ru или жмём сюда: Яндекс.Директ.

screenshot-direct.yandex.ru-2017-12-24-699-2.png

Мы попали на первую страницу Директа, она показывается только тем, кто только создал аккаунт. Жмём “Запустить рекламу” или “Разместить рекламу”.

Интерфейс периодически меняется, но суть остаётся, нам нужно разместить рекламу, мы это делаем.

screenshot-direct.yandex.ru-2017-12-24-954.png

Куда попадаем? На страницу создания нового аккаунта в Яндекс.Директ. Тут всего два элемента для выбора.

  1. Выберите вашу страну – выбираете свою. Этот выбор не означает, что вы не сможете рекламироваться в других странах, это означает выбор валюты, то есть выбрав Россию, валютой для расчётов цены клика будет рубль, выбрав Казахстан – тэнге и так далее.
  2. Выберите тип вашей первой кампании. Так как мы рекламировать будем сайт или любую другую страницу в интернете, то выбираем “Текстово-графические объявления”.

Всё, жмём жёлтую кнопку “Начать пользоваться сервисом”.

Как отслеживать эффективность контекстной рекламы «Яндекс.Директ»

Отслеживайте эффективность рекламы с помощью трех групп метрик:

  • Показатели эффективности объявлений: CTR, коэффициент конверсии, число показов и кликов, показатель качества аккаунта.
  • Метрики эффективности сайта: количество целевых переходов, коэффициент конверсии, поведенческие показатели.
  • Показатели эффективности бизнеса: количество и средняя сумма сделок, ROI, доходы, прибыль.

Важные показатели эффективности рекламных кампаний — стоимость приобретения клиента (CAC), пожизненная ценность клиента (LTV) и соотношение этих показателей. Подробнее о расчетах и их интерпретациях читайте в нашей статье об оценке эффективности контент-маркетинга. В этом руководстве есть подробная информация об оценке любых маркетинговых кампаний, включая PPC-рекламу.

Экспресс-информация: CAC или стоимость привлечения клиента — метрика, которая показывает, сколько нужно потратить на рекламу, чтобы привлечь одного покупателя. Если вы потратили 1000 рублей на «Яндекс.Директ» и продали два смартфона разным людям, стоимость привлечения клиента равна 500 рублей.

LTV или пожизненная ценность клиента показывает, какой доход или прибыль приносит клиент за все время взаимодействия с компанией. Чаще всего LTV считают по упрощенной формуле: рассчитывают средний доход от клиента за период времени, например, за год. Например, если у компании за год было 200 клиентов, а за год они купили продукты на 1 млн рублей, LTV равна 5000 рублей.

Рацио LTV и CAC должно быть больше 3. Если соотношение меньше этой величины, рекламная кампания неэффективна.

Показатели эффективности объявлений можно отслеживать в интерфейсе «Яндекс.Директа». Чтобы следить за метриками эффективности сайта, воспользуйтесь «Метрикой». Чтобы выделить трафик, полученный с помощью контекстной рекламы, используйте UTM-метки.

75.jpgПолное руководство по оптимизации конверсии: как повысить конверсию, привлечь новых клиентов и избежать ошибок

Создание клиентского аккаунта

Чтобы попасть в личный кабинет, нужно авторизоваться в Яндексе, зайти в Директ и создать тестовую кампанию хоть из одного объявления. Оплачивать ее не нужно, можно смело удалять или дорабатывать.

  1. Регистрация почты

Рекомендую создавать под Директ новую почту. Это поможет:

  • Не пропустить важных уведомлений – чтобы все относящееся к Директу было в одном месте;
  • Не нагружать свой обычный ящик спамом и неважными уведомлениями.
  1. Настройки пользователя

Теперь заходим на https://direct.yandex.ru, нажимаем на кнопку «Разместить рекламу».

Выбираем страну. Важно указывать правильную информацию, потому что от этого зависит валюта и способы оплаты, а изменить потом будет нельзя.

И сразу нужно выбрать тип первой кампании.

Здесь кратко поясню:

  • Текстово-графические – это те самые привычные и универсальные объявления в поиске и на партнерских сайтах. Начинать лучше именно с них.
  • Динамические – только для поиска. Суть их в том, что они автоматически создаются точно под каждый запрос на основе содержания сайта или фида. Это, на первый взгляд, здорово, на второй – сложно. Для первой кампании лучше не экспериментировать.
  • Реклама мобильных приложений – показывается только на мобильных, цель – установки.

Выбираем текстово-графические объявления и жмем «Начать пользоваться сервисом».

  1. Создание кампании

Попадаем на страницу, где будут общие настройки кампании. Так как пока мы ничего не создаем, а лишь хотим посмотреть личный кабинет, просто выбираем любой регион показа, так как иначе Директ не отстанет, и жмем «Дальше».

  1. Первое объявление

Здесь придется заполнить заголовок, текст и ссылку.

Ниже нужно указать ключевую фразу.

Нажимаем «Сохранить» и видим страницу кампании. Вот так все будет выглядеть: группы, объявления, ключевые фразы, ставки, продуктивность и т. д.

Теперь можно кликнуть сверху «Мои кампании» и рассмотреть аккаунт.

Как использовать UTM-метки в «Яндекс.Директе»

С помощью меток вы можете отслеживать источники трафика, отдельные кампании, тип трафика, параметры объявления, ключевые фразы. Автоматически размечать ссылки можно в настройках кампании. В разделе «Метрика» отметьте флажками опции «Размечать ссылки для Метрики» и «Добавить метку _openstat к ссылкам».

76.jpg

Убедитесь, что ссылки с автоматической разметкой корректно работают.

Разметку к ссылкам можно добавлять вручную. Для этого воспользуйтесь компоновщиком UTM-меток.

Выберите вкладку «Яндекс.Директ», добавьте целевой URL. Укажите название кампании, ключевое слово. При необходимости укажите дополнительные данные в поле «Содержание кампании». Нажмите кнопку «Сгенерировать ссылку».

77.jpg

Выберите параметры отслеживания и сгенерируйте ссылку. Используйте ее в качестве целевого URL для объявления.

78.jpg

В «Яндекс.Метрике» выберите меню «Стандартные отчеты – Источники – Метки UTM».

79.jpg

Добавьте в отчет интересующие вас метрики и цели. Теперь система будет собирать данные, необходимые для мониторинга эффективности рекламных кампаний.

Какие задачи решают смарт-баннеры и медийная реклама

Смарт-баннеры – баннерная реклама с оплатой за переходы. Медийная реклама — то же самое с оплатой за показы.

Смарт-баннеры в первую очередь подходят интернет-магазинам. Объявления демонстрируются в РСЯ и на поиске. Смарт-баннер занимает целый блок или часть рекламного блока на сайте-партнере. В баннере транслируется товарный фид.

При настройке кампании доступны три автоматические стратегии: оптимизация кликов, оптимизация конверсий и средняя рентабельность.

На этапе настройки кампании добавьте товарный фид в формате csv или xml. После этого вы сможете добавить баннеры и запустить кампанию. Смарт-баннер может выглядеть по-разному в зависимости от места показа.

358-1.jpg

Медийные кампании подходят для демонстрации имиджевой рекламы, так как они оплачиваются за показы. Выбирайте этот формат, когда нужно увеличить охват и повысить узнаваемость бренда.

В настройках кампании можно выбрать ручное управление ставками и две автоматические стратегии: снижение цены повторных показов и уменьшение цены повторных показов. Первый вариант позволяет распределить бюджет и показывать объявления всем пользователям. Второй вариант увеличивает вероятность показов людям, которые еще не видели ваше объявление.

359-1.jpg

Аудиторию можно таргетировать по полу, возрасту, семейному положению, интересам, уровню доходов, поведенческим признакам.

360-1.jpg

Также в код баннера можно добавить пиксель «Яндекс.Аудитории». Так можно собрать аудиторию, которая видела вашу рекламу.

Новичкам можно использовать шаблонные графические объявления. Для этого с помощью выпадающего меню выберите опцию «Создать новые по шаблону».

361-1.jpg

В конструкторе креативов выберите подходящий шаблон.

362-1.jpg

С помощью конструктора настройте внешний вид креатива: загрузите или выберите из библиотеки изображение, укажите цвета заливки, рамки и текста. Добавьте текст объявления, при необходимости укажите противопоказания и возрастные ограничения.

Обратите внимание, система создает 12 креативов разных размеров. Это обеспечивает возможность показов объявления в разных блоках. Чтобы оценить внешний вид каждого креатива, выбирайте размеры в соответствующем блоке меню.

Если внешний вид креативов подходит, нажмите кнопку «Создать». Чтобы продолжить работу с группой объявлений, нажмите на кнопку «Выбрать размеры» и выберите все доступные размеры. Нажмите кнопку «Добавить выбранные».

Система создаст 12 объявлений с разными размерами креативов. Настройка группы и выбор ставок выполняется по аналогии с настройками стандартных объявлений. Обратите внимание, графическую рекламу можно показывать только на сайтах рекламной сети. Учитывайте это при выборе стратегии кампании.

Можно создать произвольный креатив на основе страниц сайта. Для этого выберите вкладку «Идеи креативов», укажите URL страницы, дождитесь результатов и выберите подходящие варианты.

Используйте динамические объявления

Новичкам достаточно просто ознакомиться с динамическими объявлениями.

Инструмент предназначен для владельцев интернет-магазинов, которые рекламируют много товаров одновременно. В настройках компании достаточно указать URL сайта или группы страниц и написать общие объявления. Система сама проанализирует контент страниц и подставит динамические заголовки.

Чтобы воспользоваться функцией, в меню «Создать компанию» выберите опцию «Динамические объявления». Укажите подходящие настройки. На этапе редактирования группы объявлений укажите URL сайта или фид, который система будет использовать для анализа. При необходимости добавьте UTM-метки с помощью функции «Добавить параметры».

72.jpg

Добавьте общее объявление. Система будет подставлять к нему заголовок в соответствии с потребностями клиента. Нужный URL также подставит система. Например, авторам запроса «смартфоны LG» система покажет объявление с соответствующим заголовком и ссылкой на раздел. А авторы запроса «смартфоны Nokia» увидят интересующий их заголовок и попадут в нужный раздел сайта.

73.jpg

Обратите внимание на важную настройку: в условиях нацеливания лучше выбрать группу страниц. Например, если речь идет о продаже смартфонов, в условиях лучше задать URL каталога смартфонов, а не ссылку на все товары.

74.jpg

Алгоритм сам выбирает ключевые слова для динамических объявлений. Если в других кампаниях есть более точные ключи, «Директ» покажет стандартные объявления. Поэтому функцию «Динамические объявления» удобно использовать одновременно со стандартной контекстной рекламой.

Остальные настройки указывайте по аналогии с обычными кампаниями.

Как пройти модерацию в «Яндекс.Директ»

«Яндекс» зарабатывает на объявлениях, поэтому компания заинтересована в том, чтобы они прошли модерацию. Если модератор не допустил к показам кампанию или объявления, вы грубо нарушили общие или специальные требования к рекламным материалам.

Когда система отклоняет кампанию или объявления, обычно приходит сообщение с указанием причин. Также можно проверить статус кампании и объявлений в интерфейсе «Яндекс.Директ».

55.jpg

Исправьте ошибки, на которые указал модератор. К наиболее распространенным нарушениям относятся:

  • Реклама запрещенных продуктов, например, алкоголя или наркотиков.
  • Отсутствие подтверждающих документов, необходимых для рекламы лекарств, медицинских услуг, финансовых услуг и других продуктов.
  • Использование логотипов или контактных данных на изображениях.
  • Прилагательные в сравнительной и превосходной степени без размещения на сайте экспертного подтверждения. Чтобы назвать металлопрокат самым лучшим, нужно провести независимую экспертизу.
  • Использование заглавных букв в заголовке или тексте объявления.

Отправьте объявление на повторную модерацию.

Пользуйтесь преимуществами графических объявлений

Графические объявления — еще один инструмент, объединяющий преимущества контекстной и традиционной рекламы. Благодаря визуальной привлекательности формата рекламодатель может рассчитывать на высокий CTR. А оплата за переходы и таргетинг обеспечивают финансовую эффективность инструмента.

356-1.jpg

Добавьте креатив. Речь идет о визуальном компоненте объявления. Креатив можно создать самостоятельно. Он должен соответствовать требованиям системы. Обратите внимание на возможность использовать GIF-анимацию.

Как повысить узнаваемость бренда с помощью баннеров на поиске

Баннеры на поиске объединяют преимущества контекстной и традиционной рекламы. Визуальный формат привлекает внимание аудитории. Эффект усиливается благодаря показам баннеров заинтересованным в продукте пользователям.

Баннеры на поиске отображаются на страницах поисковой выдачи «Яндекса», Mail.ru и Rambler. Этот формат рекламы удобно использовать для информирования аудитории о бренде и продукте.

62.jpg

Чтобы разместить баннер, создайте и настройте рекламную кампанию соответствующего типа.

31.jpg

Создайте баннер, соответствующий требованиям «Яндекса»: размер файла до 120 КБ, форматы jpg, png или gif, 240 на 400 пикселей. Задайте подходящие настройки и отправьте группу баннеров на модерацию.

Как прогнозировать бюджет в «Яндекс.Директ»

В случае с контекстной рекламой принцип «плясать от печки» работает неэффективно. Задавайте себе вопросы «чего я хочу добиться» и «что для этого нужно», а не думайте, сколько вы готовы тратить на рекламу. То есть думайте, сколько переходов или конверсий хотите получить, и рассчитывайте необходимые для этого ресурсы.

Помните, любой прогноз бюджета в контекстной рекламе приблизительный. Расчеты строятся на основе данных за прошедшие периоды. А ситуация на рынке и уровень конкуренции постоянно меняются. Поэтому реальные расходы могут отличаться от прогноза на десятки процентов. Это нормально.

Чтобы приблизительно рассчитать расходы на рекламную кампанию, воспользуйтесь ссылкой «Прогноз бюджета».

355-1.jpg

Выберите регионы показа.

57.jpg

При необходимости уточните параметры расчетов: срок кампании, площадки и валюту. Подберите и добавьте ключевые фразы. При необходимости добавьте общие минус-фразы.

58.jpg

Нажмите кнопку «Посчитать». Система предложит прогноз бюджета по выбранным ключевым фразам. Вы можете выбирать объем трафика и оценивать показатели эффективности ключевых фраз.

59.jpg

Обратите внимание на итоговые показатели: количество показов, переходов и сумму расходов. Сравните прогнозируемое число кликов с целевым. Например, если система обещает 317 переходов, а вы планируете получить за месяц 500, скорректируйте параметры кампании.

60.jpg

Изменить количество переходов можно с помощью дополнительных поисковых фраз. Также можно поменять желаемый объем трафика. Добавьте дополнительные ключи, удалите неэффективные или слишком дорогие варианты и пересчитайте прогноз.

Важно! «Яндекс.Директ» может дать хороший результат, но максимальная эффективность возможна только при комплексном продвижении бизнеса.

Как использовать «Директ Коммандер»

Программа «Директ Коммандер» помогает управлять контекстной рекламой, если вы реализуете масштабную кампанию или работаете с несколькими кампаниями одновременно. Инструмент создан для продвинутых пользователей, поэтому информация о нем в руководстве для новичков предложена для ознакомления. Чтобы воспользоваться приложением, скачайте и установите его на компьютер. После авторизации импортируйте в программу ваши кампании.

Обратите внимание на перечисленные ниже функции «Директ Коммандер».

Изменение параметров кампании

На вкладке «Кампании» выделите интересующий вас вариант. На вкладке «Параметры» внесите необходимые изменения.

18.jpg

Создание групп объявлений

На вкладке «Группы объявлений» воспользуйтесь кнопкой «Добавить группу».

19.jpg

Создание объявлений

На соответствующей вкладке нажмите кнопку «Добавить объявление».

20.jpg

Редактирование объявлений

Чтобы было удобно редактировать объявление, меняйте ширину окон «Директ Коммандера». Создайте новое объявление или выберите существующее и внесите изменения в окне справа.

Восстановить размер окон по умолчанию можно с помощью кнопки в верхней части окна программы (см. иллюстрацию).

Чтобы добавить поисковые фразы, воспользуйтесь соответствующей вкладкой. Чтобы установить или изменить ставку по конкретной фразе, выделите ее двойным щелчком мыши.

Вызвать мастер ставок и внести изменения для всех фраз можно с помощью кнопки «Ставки».

После редактирования ставок отправьте их на сервер с помощью соответствующего меню (см. иллюстрацию).

Чтобы быстро отредактировать ключевые фразы, воспользуйтесь меню «Редактировать – Заменить».

С помощью функции «Замена в объявлениях» на вкладке «Объявления» вы можете быстро отредактировать объявления.

Как с помощью «Директ Коммандера» выполнять сплит-тесты объявлений

С помощью A/B-тестов можно повысить эффективность объявлений «Яндекс.Директ». Эксперименты удобно проводить с помощью «Директ Коммандера».

Создайте дубль объявления, эффективность которого вы хотите повысить с помощью A/B-теста. Для этого выделите соответствующую строку на вкладке объявления, нажмите правую кнопку мыши и воспользуйтесь опциями «Копировать» и «Вставить».

Отредактируйте элементы, которые вы хотите сделать более эффективными. Прежде всего речь идет о заголовках и тексте объявлений.

Что еще можно тестировать? Вот некоторые идеи:

  • Наличие/отсутствие быстрых ссылок.
  • Текст быстрых ссылок.
  • Наличие/отсутствие изображения.
  • Отображаемый URL объявления.
  • Призывы к действию.
  • Слова-аттракторы: бесплатно, скидка и т.п.
  • Наличие/отсутствие цены.
  • Наличие/отсутствие адреса и телефона.

Оценивайте результаты эксперимента после получения достаточного объема статистических данных. Обращайте внимание на CTR и конверсионность тестового и контрольного варианта. Помните, эффективность объявлений влияет на частоту показов. Когда система достоверно определяет более кликабельный вариант, она чаще демонстрирует его пользователям. Рост CTR уменьшает стоимость переходов. Поэтому сплит-тесты можно рассматривать в качестве инструмента оптимизации расходов на рекламу.

Какие бывают фильтры поисковых систем: чек-лист для диагностики санкций «Яндекса» и Google

Как создавать мобильные объявления

«Директ» по умолчанию показывает объявления на всех типах компьютеров. Вы можете создавать отдельные объявления для владельцев смартфонов. Используйте эту возможность, чтобы повысить эффективность взаимодействия с мобильной аудиторией.

Чтобы создать мобильное объявление, создайте новую группу в кампании и выберите соответствующий раздел.

Добавьте заголовок и текст объявления. Помните, владельцы смартфонов часто ищут нужную информацию буквально на ходу. Возьмите в союзники лаконичность. Обязательно добавьте номер телефона. Это позволит вашим потенциальным клиентам звонить вам в один тап.

Если хотите увеличить мобильный трафик на сайт, на уровне настройки групп в разделе «Корректировка ставок» увеличьте ставку для мобильных пользователей. Остальные параметры объявления настраиваются стандартно.

Даже идеально настроенная рекламная кампания не будет работать, если у лендинга низкая конверсия. Прочитайте нашу бесплатную электронную книгу «Создание лендинга от А до Я. Подробнейшее руководство с примерами», чтобы не совершать ошибок, или закажите лендинг в нашем агентстве. На период пандемии у нас максимально сниженные цены.

Как создать объявления «Яндекс.Директ»

Если хотите создать объявление для пользователей мобильных устройств, отметьте галочкой соответствующий пункт. Добавьте заголовок объявления длиной до 35 символов. Включите в него ключевое слово. Это обеспечивает визуальное соответствие вашего сообщения поисковому запросу пользователя и увеличивает кликабельность рекламы. Визуальный отклик усиливается благодаря выделению ключевого слова в заголовках объявлений.

Длина второго заголовка не должна превышать 30 символов. Используйте дополнительный хедлайн, чтобы подчеркнуть выгоду предложения или преимущество продукта. По данным «Яндекса», эта функция увеличивает кликабельность объявлений на 5–10 %.

Помните, второй заголовок отображается не всегда. Доступность определяется позицией объявления в блоке и устройством пользователя. Составляйте объявления так, чтобы информация была понятной без дополнительного заголовка.

Добавьте текст объявления длиной до 81 символа. До 15 знаков препинания не учитываются при подсчете символов, поэтому помните о пунктуации.

Обратите внимание на следующие рекомендации:

  • Включите в текст ключевую фразу.
  • Используйте призыв к действию. Вот список шаблонов CTA на все случаи жизни.
  • Сделайте текст продающим. Да, в контекстных объявлениях можно аккуратно втюхивать аудитории свой продукт.
  • Используйте слова-аттракторы: «бесплатно», «скидка», «акция», «подарок» и т. п.
  • Указывайте адрес и телефон компании, если не задали настройки на уровне кампании.

Воспользуйтесь дополнениями: добавьте быстрые ссылки, изображения и уточнения. Зимой 2019 года «Яндекс» разрешил добавлять в текстово-графические объявления цену продукта. Объявления с ценой попадают в товарную галерею в верхней части страницы выдачи.

Обратите внимание на видеодополнения. Чтобы воспользоваться инструментом, загрузите в систему видео продолжительностью 10–15 секунд или воспользуйтесь шаблоном. В интерфейсе «Яндекс.Директ» добавьте на видео текст и кнопку. Сохраните изменения.

В объявление можно добавить до 8 быстрых ссылок. Они должны вести на релевантные и полезные для пользователя страницы сайта.

Обратите внимание на возможность использовать в качестве лендинга турбо-страницы. Такие страницы мгновенно загружаются, а это удобно пользователям.

Нажмите кнопку «Добавить» и выберите шаблон ускоренной страницы.

На открывшейся странице конструктора добавьте название. С помощью визуального конструктора создайте и опубликуйте турбо-страницу.

Укажите турбо-страницу в качестве целевого лендинга. Также можно указать целевую страницу сайта.

Добавьте уточнения, которые подчеркивают преимущества продукта или помогают оценить его характеристики. Длина уточнения не превышает 25 символов. Этот элемент объявления отображается в дополнительной строке.

Если вы впервые запускаете рекламную кампанию, возможно, многое кажется вам сложным. Это нормально. В «Яндекс.Директе» огромное количество настроек и хитростей, которые помогают «поймать» именно ту аудиторию, которая заинтересована в вашем продукте или услуге. Если нужна помощь, чтобы во всем разобраться, обращайтесь.

Какие бывают аккаунты

Раньше в Директе было два варианта интерфейса: легкий и профессиональный. Первый был сделан, чтобы сомневающиеся в своих силах потратили больше денег легче освоились и не пугались настроек. Второй – тот, где реально можно управлять кампанией и бюджетом. Сейчас все аккаунты Директа сразу профессиональные, но они могут быть:

  • Клиентскими;
  • Агентскими;
  • Без НДС.

Клиентский аккаунт — это обычный, который может создать совершенно любой человек.

Агентский отличается возможностью создавать субаккаунты для проектов, передавать управление. Кампании в нем быстрее модерируются, поддержка своя и оперативнее, но создать его не юрлицу нельзя, да и ему не так просто.

Создать аккаунт Яндекс.Директ без НДС – может только нерезидент РФ. Правда, есть методики обхода и налажен теневой бизнес по продажам всем желающим.

Так как самый простой и всем доступный вид аккаунта – клиентский, опишу его.

Используемые источники:

  • https://alzari.ru/registraciya-yandex-direct.html
  • http://reklama-rs.ru/2018/03/nastroika-yad-akkaunt/
  • https://texterra.ru/blog/poshagovoe-rukovodstvo-po-yandeks-direkt-dlya-novichkov.html
  • https://vedenie-yandex-direkt.ru/sozdanie-akkaunta-yandeks-direkt/

Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Максим Иванов
Наш эксперт
Написано статей
129
Ссылка на основную публикацию
Похожие публикации