Создание масок в Instagram с помощью Spark AR Studio

Загрузка AR-маски в Spark Hub

Создание маски — лишь первый этап. Для того, чтобы она стала доступна широкому кругу пользователей, её необходимо загрузить непосредственно в сам Instagram.

Что такое маски в Instagram?

Маска — это спецэффект, который накладывается на Ваше лицо, причем неважно что это – фотография, видео для Stories и т.д. Как правило, маска выглядит как всякая милота в виде кошачьих ушей, кошачьих усов, очков, головных уборов и т.д. Визуально это может выглядеть абсолютно по-разному.

Например, вот у этой девушки маской является нимб из бабочек.

Другой пример – маской является маска (простите за тавтологию):

Третий пример – очки:

В общем, суть масок Вы поняли.

И тут всякие продавцы косметики и косметологи наверняка смекнули, что «Ну вообще супер! Сейчас как наклепаем масок, которые будут делать кожу гладкой, губы сочными, волосы шелковистыми и т.д., да как раскрутимся на этом!» Посмеем Вас вернуть из космоса на Землю, ибо Instagram запретил использование масок с использованием эффектов пластической хирургии.

Дело в том, что подобные «пластические» маски достаточно сильно ударили по самооценке многих девушек, которые недовольны своей внешностью. Естественно, эти девушки захотели в реальной жизни выглядеть так же красиво, как выглядят на инстаграмных фотографиях (кстати, это не только блогеры, но и их зрители) и, как следствие, начали записываться на пластические операции, а это уже дело не просто серьезное, а опасное для здоровья. Пластические маски – это шутка, которая зашла слишком далеко, из-за чего ее многие не поняли (точнее, поняли, но неправильно).

И «взрослые люди» тут не аргумент. Да и не вся аудитория Instagram является взрослыми людьми, ибо огромная часть аудитории – несовершеннолетние. Поэтому пластические маски с увеличенными губами, увеличенными глазами, ровной красивой кожей, искрящимися волосами и т.д. были запрещены (и правильно), дабы вывести из-под эмоциональных ударов касту людей, которые чрезмерно недовольны своей внешностью и для которых пластическая маска – это единственный способ выглядеть красиво (а если еще точнее – вывести из-под удара самооценку таких людей, которая и без того занижена), а таких людей довольно много:

А самое смешное (и одновременно печальное) в том, что раньше народ приходил к пластическому хирургу с фотографиями звёзд, а с появлением пластических Instagram’ных масок – со скриншотами из Stories любимых блогеров, на лицо которых наложены те самые пластические маски. Господи… Как же всё плохо…

Итог: рога единорога, оленьи рога, козлиная борода, шапки, кепки, маскарадные маски, очки, красивые узоры, кошачьи/собачьи уши, венки, напудренный парик (типа закос под старину), корона, бабочки, рыбки, цветочки и прочая подобная дребедень – это пожалуйста, пластика – нет.

Маски появились в августе 2019 года, а запрет на пластические маски был введен в октябре этого же года, т.е. даже 3 месяцев не прошло.

Маски в Instagram — инструмент нативной рекламы

Даже если Ваш бренд еще очень молод, а его узнаваемость близка к нулю, то Вы все равно можете разрабатывать и распространять маски, содержащие элементы, которые присущи только Вашему бренду. Простейший пример – чьи это уши?

Правильно: слева – уши Микки Мауса, а справа – уши его подруги Минни Маус, т.е. предельно очевидно, что это нативная реклама Disnay, которая как раз-таки и придумала этих персонажей.

По аналогии можно делать маски, которые будут являться отсылками к другим блогерам или брендам (в мире компьютерных игр такие отсылки принято называть «пасхалками»).

Например, на приведенном ниже скриншоте маской является маска (простите за тавтологию), которая частично закрывает лицо. Сам же дизайн маски вполне может являться отсылкой к Twich-блогерше TenderlyBae, т.к. у нее на стримах была такая маска (только реальная, а не спецэффект).

Согласитесь, игнорировать возможности нативной рекламы с помощью масок (включая «пасхальные») – это тяжкий грех, за совершение которого в аду заготовлен специальный котел с кипящим вольфрамом, после которого кипящее масло покажется морозной зимней прорубью.

Ну и, наконец, самое главное:

Почему их используют?

Да очень просто – это преображает публикуемый контент.

Например, вот здесь очки и бантик на кепке являются маской. Согласитесь, без маски картинка смотрелась бы как-то уныло.

Отсюда первая причина – интрига, т.е. подписчики не будут заранее знать, в какой маске Вы (как блогер) предстанете перед ними в следующий раз. Т.е. благодаря маскам повышается количество просмотров.

Также блогеры нередко делают (или покупают) свои уникальные маски, которых больше нет ни у кого, т.е. повышается еще и узнаваемость аккаунта, а в качестве бонуса – еще и запускается уникальный пользовательский контент.

Ну а аккаунты брендов идут еще дальше и делают свои брендовые маски.

Парадокс, но это как раз тот случай, когда народ готов платить за то, чтобы иметь возможность рекламировать чей-то бренд.

Механика раскрутки с помощью маски

Пока что будем считать, что Ваша авторская маска в Instagram уже добавлена. Что делать далее? Ваша задача – просто опубликовать демонстрационное видео с маской.

Теперь по кнопкам слева направо: многоточие – получить дополнительную информацию (а именно – название маски, аккаунт автора, либо написать жалобу), стрелка вниз дает пользователю возможность добавить маску, а кнопка попробовать… Ну… это… настоятельно рекомендую убрать от экранов детей, кормящих матерей, ниндзя-хомячков, боевых гопников, нацистов, людей с явными психическими отклонениями или неустойчивой психикой, а также тех, кто младше 25 лет, домашних животных и даже  комнатные растения. Не подумайте дурного, просто мужские или унисекс маски искать в сотни раз сложнее, чем женские, да и девушки под рукой не оказалось. Мне самому капец как стыдно, но… чего только не сделаешь ради читателей… Простите, что травмировал Вашу психику, но… Короче, вот:

Т.е. смартфон при нажатии на «Примерить» включает фронтальную камеру, и маска на лицо накладывается практически сразу. Ну и далее пользователь уже самостоятельно принимает решение, нравится ему такая маска или нет. Если нет – он идет искать другую, а если да – забирает.

Ваша задача (как блогера) создать маску (желательно, бесплатную), которая зайдёт Вашей целевой аудитории. Если аудитории маска зайдёт – будет запущена волна пользовательского контента, которая будет распространяться уже БЕЗ Вашего участия, т.е. пользователи сами будут Вас рекламировать, причем бесплатно. Ну а если волна пользовательского контента вдруг не запустилась — можете устроить простенький конкурс, в котором пользователи будут генерировать контент с использованием Вашей маски. Приз уже определяйте сами.

В любом случае маску можно будет взять только у ее автора. Следовательно, к Вам, как к автору, придет достаточно большое количество если и не подписчиков, то как минимум посетителей, т.е. активность в Вашем аккаунте будет очень сильно повышена.

Многие идут на хитрость и демонстрационные видео с новыми масками публикуют исключительно в Stories. Следовательно, маска имеет «ограниченный срок получения», но пользователи, получившие ее, будут ей пользоваться долго и счастливо.

Маска готова, как ее выложить в Instagram?

Итак, маску мы сделали. Теперь нужно ее выгрузить, причем не в Instagram, а на Facebook. Кстати, крайне желательно перед этим связать аккаунты Instagram и Facebook (заходим в Instagram-приложение – Настройки – Аккаунт – Связанные аккаунты – Facebook, затем указываете логин и пароль от FB). Далее.

После того как маска будет экспортирована, у Вас в Spark Ar Studio появится вот такое окошко:

Не стесняемся и нажимаем на Open Spark AR Hub, либо переходим вот по этому адресу https://www.facebook.com/sparkarhub/. Если Вы это делаете впервые, то Вам еще надо будет принять политику.

После этого нажимаете на «Загрузить эффект».

На следующем шаге выбираете Instagram, придумываете название в пределах 20 знаков, выбираете Ваш привязанный Instagram-аккаунт, ставите галочку «Да, этот эффект или аккаунт рекламирует бренд или товар» (в нашем случае никакой рекламы, поэтому галочка не стоит) и нажимаем Далее.

На следующем этапе необходимо загрузить «логотип» Вашей маски, файл проекта (который мы экспортировали из Spark AR Studio), поставить галочку Legal Agreement и нажать Загрузить и отправить.

В данном случае в качестве логотипа мы загрузили того самого дракона (т.е. использовали объект из эффекта), который использовался в маске. Единственное что – пришлось добавить белый фон, т.к. прозрачный фон Facebook для превьюшек не допускает.

На следующем этапе Вам будет сгенерирована ссылка, чтобы можно было опробовать маску «на деле» прямо с фронтальной камеры смартфона.

Вот только есть одна проблема – как передать ссылку с ПК на устройство – остается загадкой… Ну… Если только электронную почту самому себе отправить, либо кому-то в личку прислать.

В общем, этот шаг можно и пропустить… сказали бы мы, если б Facebook на следующем шаге не просил прикрепить демонстрационное видео длительностью порядка 15 секунд. Вот здесь как нельзя кстати Вам и пригодится мобильное приложение Spark AR Player, ибо именно туда ПК можно будет передать эффект.

Записанное видео загружаем на Facebook, назначаем категорию, ждём, когда на мониторе появится превью и жмём далее.

Следующий шаг – это график. Тут 2 варианта – либо маска выходит сразу же после того, как она проходит модерацию, либо в определенный день.

В следующем шаге Вы можете рассказать, как работает Ваша маска, какие эффекты на ней есть и т.д., ибо много кто делает очень сложные маски, которые меняются в зависимости от действий блогера.

И последний шаг – еще раз проверяем то, что мы делали ранее, убеждаемся, что всё хорошо и отправляем маску на модерацию.

Единственное, что осталось – это подождать до 10 дней.

И только теперь можно сказать, что это действительно всё.

Навыки для создания маски

Сейчас есть следующее деление масок по типу: 2D, 3D и игры.

2D маски

Для создания самой простой 2D-маски необходимо владеть базовыми навыками фотошопа. Все, что нужно — нарисовать текстуру и загрузить ее в mesh лица в спарке. Уроков по созданию таких масок уже предостаточно. Но маска может быть и динамичной, а это территория motion-дизайнеров: В инстаграм можно создавать игры на базе мимики и движения лица человека.Эти параметры считывает спарк с лица:

• Моргание глазами (boolean)
• Опускание бровей (boolean)
• Поднятие бровей (boolean)
• Счастливое лицо (boolean) (только для facebook)
• Кивок головы (boolean)
• Поворот головы (boolean)
• Поцелуй (только для facebook)
• Левый глаз закрыт (boolean)
• Правый глаз закрыт (boolean)
• Открыт рот (boolean + значение силы открытия от 0 до 1)
• Улыбка (boolean)
• Удивленное лицо (boolean) (только для facebook)

Пример игры:​Персонаж прыгает в момент моргания глазами Можно создавать анимацию привязанную к плоскости используя plane tracker. Сейчас работает только в Facebook. С объектами и анимацией можно взаимодействовать стандартными жестами телефона: тап, долгий тап, свайп.Средняя стоимость: от $3000Необходимые навыки: Знания JavaScript

Предыстория создания Spark AR

Spark AR появился на свет благодаря белорусской команде MSQRD, которые несколько лет назад нашумели своим приложением. В то время их купил Facebook. Уже внутри корпорации команда работала над тем, чтобы встроить свою технологию в продукты FB. Итогом этой работы стала сама платформа Spark AR. *** Слышали про людей, которые на масках в инстаграм подняли по несколько миллионов подписчиков за несколько месяцев? Поезд этого тренда уже разгоняется. И сейчас есть шанс в него запрыгнуть 2D и 3D дизайнерам, JavaScript программистам, иллюстраторам и всем тем, кто связан с цифровым искусством. Все эти люди в рамках платформы объединены одним термином — AR creators. Какие требования и знания необходимы, чтобы стать им? Я буду транслировать только свой опыт и попытаюсь внести ясность в происходящее сейчас явление.

Что такое Spark AR?

sparkar.facebook.com/ar-studio Это платформа, позволяющая любому без особых знаний и умений сделать свою маску. Именно так Spark AR стали преподносить наперебой многие видеоблогеры после ее выхода из беты. Но без какого-либо опыта в digital-индустрии вы сможете сделать максимум маску-тату: Я взял у Молли комментарий:

Я, как правило, создаю только фильтры и у меня сейчас показов более 35 млрд. В последнее время все больше и больше людей подписываются на мои маски. Я делаю фильтры на основе чего-то узнаваемого. Например, я создала фильтр, имитирующий пленку 8 мм.Они принесли много иностранной аудитории и позволили выйти на международный рынок в плане сотрудничества.

Используемые источники:

• https://depix.ru/articles/zagruzka_ar_maski_v_spark_hub
• https://stokrat.org/blog/dolbim-didzhital/sozdanie-masok-v-instagram-s-pomoshchyu-spark-ar-studio/
• https://m.habr.com/ru/post/475486/