Андрей Смирнов
Время чтения: ~5 мин.
Просмотров: 12

Google AdWords: что это такое и как с ним работать

Создание хорошего объявления

Успешность кампании зависит от качества объявлений.

  • Заголовок Заголовок Адвордс должен соответствовать поисковым запросам и быть достаточно оригинальным, чтобы выделяться среди конкурентов. Грамотное использование правильной формы ключевых слов сделает заголовок более привлекательным и универсальным. Необходимо избегать лишних символов, перегруженных конструкций и неуместного форматирования.
  • Описание Текст описания, в зависимости от задачи, должен быть продающим или привлекающим внимание. Необходимо кратко и понятно подчеркнуть преимущества конкретного продукта, используя точные факты и ключевые слова. Важно побудить потенциальных клиентов к действию.
  • Отображаемый URL Отображаемый URL указывает на то, куда клик по ссылке перенаправит пользователя. В этом поле прописывается категория сайта или основное ключевое слово.
  • URLВ назначения ССоздавая посадочную страницу, необходимо продумать какое впечатление она произведет. Содержимое должно быть информативным и релевантным объявлению.. Например, при рекламе конкретного продукта ссылка должна вести на его карточку, а не на главную страницуВ магазина.

Adwords express решение для настройки рекламы в Google com Поиске, Google Картах и на сайтах партнеров.

Повышение качества объявления

Чем ниже интерес аудитории, тем ниже этот показатель. Посмотреть текущие параметры можно во вкладке кампаний, где предоставлены все основные критерии:

  • Ожидаемый CTR;
  • Качество целевой страницы;
  • Релевантность объявления.

Хитрости в AdWords:

  • Ключевые слова. Желательно максимально сузить диапазон. Лучше использовать полноценные фразы с уточнением, чем отдельные общие слова.
  • Группы объявлений. Использовать узкоспециализированные слова, объединенные общей темой.
  • Конкретика. Лучше избегать общих объявлений, которые не дают четких представлений о бренде, товаре или услуге.
  • Оригинальность. Чтобы выделяться необходимо изучить конкурентов.
  • Тестирование. AdWords позволяет тестировать объявления.

Технологии

Основной плюс технологии ads – инновации для расширения возможностей.

  • В одном объявлении используются текстовые, графические или мультимедийные материалы, одновременно или по отдельности;
  • Имеется возможности установки UTM меток для контекстной рекламы google adwords;
  • Увеличение количества объявлений;
  • Сервис совмещается с другими популярными системами, позволяющими расширить его функционал и постоянно контролировать эффективность кампании.

Ремаркетинг Adwords показывает пользователям подходящие рекламные объявления на сайтах КМС.

Цели рекламной кампании в AdWords Google

Многофункциональность системы сказывается на разнообразии целей ее использования. Можно выделить несколько основных групп:

  • Брендинг Стратегия Adwords ориентирована на повышение узнаваемости бренда, который должно увидеть как можно больше пользователей. Именно на эту задачу ориентирован весь бюджет кампании. Основный критерий успешности – возрастание числа брендинговых запросов.

Основные особенности:

  • Оплата за показы, а не за клики;
  • Использование названия бренда вВ баннерах, заголовках и текстах объявлений;
  • Достижение наиболее видных мест при формировании поисковой выдачи;
  • Настройка google adwords показов по запросам конкурирующих брендов.
  • Прямой отклик Продажи или выполнение определенных действий пользователем. Цель такой кампании – максимальное количество откликов при фиксированном бюджете.

Основные особенности:

  • Оплата за прямой отклик;
  • Создание и оптимизацияВ посадочных страницВ для Adwords;
  • ОтслеживаниеВ конверсииВ Adwords.
  • Целевой трафик Рекламодатель заинтересован в максимальном количестве кликов в рамках установленного бюджета. Для этого можно пренебречь рядом настроек и параметров, ограничивающих целевую аудиторию Adwords.

Основные особенности:

  • Оплата за клики;
  • Максимальное расширение аудитории;
  • ПривлечениеВ трафикаВ с различных площадок.

Принцип работы

AdWords реклама от гугл для сайта проста. Модератор составляет тизер, задает ключи, сроки, географические или временные рамки, другие ограничения.

Этапы:

  • Регистрация. Нового или вход — привязка существующего аккаунта к профилю.
  • Определение аудитории. Задается возраст, геотаргетинг, пол, другие параметры для фильтрации потенциально заинтересованных клиентов.
  • Установка рамок бюджетаВ в AdWords. Оплата осуществляется за клиентов. Нижней планки бюджета практически не существует для более широкого использования системы.
  • Цена за клик. Стоимость устанавливается вручную или автоматически. Обычно фактическая цена гораздо ниже существующего максимума.
  • Создание кампании. Выбирается соответствие типа, места для Adwords, перед демонстрацией. Рекламный текст должен сразу привлекать. Он имеет свою структуру, а изменить содержимое можно в любой момент.
  • Реальные ключевые, минус, слова, операторы для контекстной рекламы google adwordsВ .В Это запросы поисковиков, по которым планировщик ключевых слов google adwords совершает продвижение. Кросс минусовка Adwords и шаблон отслеживания google adwords позволяет создавать эффективные варианты кампаний по принципу 1-1-1 Singe Keywords AdGroup.
  • Оплата. Рекламодатель сам выбирает способ, пользуясь популярными сервисами или кредитной картой. Расчет производится после одобрения модератора объявления контекстной рекламы google adwords.

Преимущества

  • ДемонстрацияВ рекламыВ только потенциальным клиентам, ищущим определенные товары и услуги;
  • Показ объявлений изначально заинтересованным пользователям;
  • Гибкие настройки google adwords рекламы;
  • Большой выбор инструментов для улучшения качества объявлений;
  • Использование одновременно нескольких ключевых слов;
  • Просмотр объявления через несколько минут после создания;
  • Полный контроль бюджета и его распределения;
  • Несколько схем назначения ставок;
  • Отсутствие обязательного минимального уровня расходов;
  • Campaing Ad Words имеет удобный контроль эффективности;
  • Подключение дополнительных сервисов для ведения статистики и анализа Adwords, например analytics (аналитикс) от гугл;
  • Самостоятельное создание текста, оформления и возможность их редактирования.

Недостатки AdWords

  • Сложность для новичков. Необходимо сперва ознакомиться с интерфейсом, редактором, keyword planner — планировщиком ключевых слов google adwords, правилами сервиса, чтобы не получать баны, низкие показатели качества.
  • Возрастающая стоимость клика. Это связано со стремительным развитием конкуренции на рынке интернет-рекламы.
  • Зависимость от рекламного бюджета. Вместе с его окончанием заканчивается поток потенциальных клиентов.
  • Большое количество банов.
  • Длительный срок решения проблем. Из за количества пользователей, Получение ответа от поддержки Ad words может занять время. С недавних пор появился телефон горяцей линии.

Стоимость кампании в AdWords

Система оплатыВ работает по следующей схеме:

  • Задаются keywords for Ad words с учетом стоимости клика, на основе чего и определяется примерный бюджет кампании;
  • Создается объявление, настраиваетсяВ таргетингВ Ad words страны и город, например Москва или Петербург;
  • На депозит кладутся деньги;
  • Средства снимаются с депозита, с учетом количества кликов или действий.

При формировании бюджета Adwords необходимо учитывать НДС. Основные сервисы AdWords не требуют дополнительной платы. Для экономии не пожалейте времени, найдите в интернете купон или промокод Adwords.

Чтобы стать специалистом Ad words и получить сертификат Google рекламы нужно пройти обучение. Скачать бесплатное руководство можно с торрента или сайта академии гугл. На YouTube посмотрите видео по Ad words. Также есть онлайн курсы и разобрать шаблоны.

Используемые источники:

  • https://livesurf.ru/adwords

Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Максим Иванов
Наш эксперт
Написано статей
129
Ссылка на основную публикацию
Похожие публикации